男装品牌奢侈该怎样识别？

每每提及“奢侈品消费”，很多人会认为它代表的是“昂贵、华而不实”的意思，含有贬义。但奢侈品消费时代的到来是无法阻止的。

27岁的韩斌最近打算从某高档男装品牌店花1000多元买一件衬衣，一改往日的造型，可女友对此并认同。“我的女友居然说1000多元一件的衬衣其实和超市里卖的没什么两样，花1000多元就为买个牌子，太不值得。”韩斌沮丧地说。后来，韩斌硬是拖着女友去店里试穿了一下。当身着蓝色衬衣的韩斌走出试衣间，出现在女友面前时，女友立刻被衬衣独特的色泽和细腻的做工吸引住了，尤其在灯光的映衬下，衬衣面料更显华贵，于是两人一致同意，毫不犹豫地买下了那件衬衣。

事实上，在奢侈男装品牌市场，大牌们已经越来越认识到“面料加分”的硬道理。在解决设计的不可模仿性、提升设计的奢侈元素上，面料也已经成为一个最直接的制胜法宝。国外的众多一线品牌，如杰尼亚、康钠丽、保鲨等纷纷把高科技的面料运用到服饰上，推出了更加智能的服饰，誓让人们从面料中感受到产品的价值。

新品主打面料牌

作为一家有着悠久历史的男装成衣企业，杰尼亚于1910年就在意大利开设了第一家设计、生产天然优质纺织品的工厂，其面料工艺一直居行业领先地位。今季，杰尼亚又不负众望地推出了世界上第一款智能服装——“Elements”。“这是一款会‘呼吸’的衣服，其面料可以根据气候变化自动调节并控制温度。”杰尼亚公司相关人员告诉记者。这款衣服面料是由杰尼亚Lanificio毛纺工厂研发的，“UpperCasual”系列中的独有产品。它的设计原理是通过张开和闭合的纤维孔排出因气候变化而凝结在织物表面的水蒸汽，还能有效地与外环境隔离，以便保持温度。

另一个意大利奢侈品牌康钠丽也开始在面料上做起文章。在其2009年春夏系列中，除了羊毛与丝绸混纺面料以及Exclusive200K羊毛与阿吉精梳棉混纺的材料之外，还有不少有趣的新面料，比如以塔夫绸制作的防水夹克具有“记忆功能”，折叠后依然能恢复原样;摩托夹克的尼龙面料可抵御恶劣天气，甚至还能叠入小衣袋中。

设计师热衷新面料

对于极具探索精神的设计师来说，面料创新始终是推动时尚的原动力。卡尔文•克莱恩男士创意总监Zucchelli认为，“相对女性而言，男人更不愿意去尝试新的时尚风格，而新面料则是打开他们兴趣的第一关。”这个疯狂的设计师最近从自行车座椅中找到了灵感，试图将填充自行车座椅的泡沫拿来做服装的面料，制成长裤、运动外套和夹克，甚至是更轻更薄的连帽大衣。“这可能是我做过的最特殊、最复杂的工作。”Zucchelli表示，过去6个月来，他一直在研究用泡沫做服装的可行性。为了不至于让他的泡沫服装看起来像科幻电影中的道具服，Zucchelli决定用泡沫外套来搭配羊毛、尼龙等材质的衣服，如方领衬衣和棉T恤，并在颜色上沿用了卡尔文•克莱恩一贯的单色风格，来迎合品牌的极简美学。

不仅男装品牌，其实整个时装界都是如此。欧洲不少服装设计大师实际上首先是面料设计大师。有着时尚界“面料女王”之称的缪西亚•普拉达就曾经表示，“面料是我花时间最多的环节，因为面料的质量是根本。”普拉达一直把九成的功力投入面料研发，致力于将高科技新材质引入传统奢华面料的实践——广泛使用丝毛混合织物、用毛茸茸的马海毛代替皮草，做出挤皱压纹的效果，并染上不规律的渐变色。在过去的十年中，她做出了令人叹为观止的面料实践。

面料盗版不容易

“男装品牌的设计比女装更容易遭遇抄袭，因为其设计并不像女装那么独特和多样。特殊面料昂贵而复杂的生产工艺则是阻止这一抄袭和仿造行为的有效方式。”美国时装设计师理事会执行主任史蒂芬•科尔布表示。

25岁的许先生最近看上了一件白色登喜路衬衣，但1700元的售价让他有些难以承受，于是他按照衬衣的样式从网上订购了一件“美国登喜路”，售价仅为79元，试图来个以假乱真。但拿到手上时就发现，这件79元的“美国登喜路”虽然样式上乍一看跟专卖店里的正品没多大差别，而且也同样印着“dunhill”的字样，但面料摸起来却有天壤之别，洗过几次后更是既缩水，领口又变型，如今许先生已经不好意思再穿着这件衬衣出门了。“奢侈品男装的样式和商标或许可以复制，但他们所使用的面料确实是其他平价品牌所无法伪造的。”许先生最后得出这样的结论。

事实上，顶尖男装品牌之所以能开到几万甚至几十万元的价格，面料占了很大的份量，众多品牌都在寻找独特而珍贵的面料，用以彰显自己的尊贵，还能与其他品牌有所区别。像杰尼亚的定制西装所用的面料就选自澳大利亚顶级美利奴羊毛，每根纱线的细度仅为15微米;而在康钠丽的定制面料名单上，“Esperidi230”一词就意味着定制费用是15万元，其面料的不凡品质就在于12.4微米的精细度和更强的韧性。在经济危机的今天，定制一件顶级面料的服装还能成为很多人的投资方式之一。

小编总结：我们并不是要去提倡奢侈品消费。但面对中国已经形成了奢侈品消费阶层的事实，怎样引导中国的企业去面对这样的一个市场?怎样研究外国企业的奢侈品品牌?对这些问题，应该采取比较积极正面的态度。 

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