中国服装60年 从自给自足到网络购物

建国60年以来，老百姓购买服装的渠道经历了从自给自足到商场、超市再到网络淘货的变化历程。

新中国成立初期，市场商品供应严重不足，人们的日常生活必需品都得凭票购买，在购物消费上只能把吃饱、穿暖作为最基本的消费标准。50、60年代，谁要做衣服了，就先买好老粗布，再找到裁缝店，量身订做。那时候，买布需要布票，家里的布票要留到春节的时候，才舍得用来做新衣服、新被子。每人每年也只能做一件新衣服。能到国营商场的服装柜台买衣服成为很多人羡慕的事情。在农村，购物范围基本锁定在一村一个的供销社。一有稀缺物品到货，门前总会排起长长的队伍。

走过60年看服装销售渠道变革

上世纪90年代是中国女性服装变化最快的时期。一种潮流还没有形成，几乎就面临着过时的尴尬。在大城市里，这一时期的女性都习惯到专卖店买衣服、鞋子，而低收入的城市女性则更多地光顾各种服装摊，那里有更多的款式与花色供人选择，价格也更加便宜。

统治了中国消费市场几十年的、高不成低不就的国营百货商店的服装柜台，一时门可罗雀，除了外地游者，几乎无人问津。昂贵的专卖店和便宜的服装摊，成为上世纪90年代中国年轻女性们选购服装的两极，中间地带几乎不存在。

90年代后期，在国际时装潮流趋势影响下，北京等大型城市出现了频繁的时装表演秀，而国际二线品牌也开始走向中国。品牌专卖店出现在城市街头，并很快受到时尚人士的喜爱。

竞争给老百姓带来了实惠。商场的环境和服务更加人性化了，有的还设立了无障碍空间和残障厕所、母婴休息室，有的设了顾客休息室、休闲娱乐室等，极大地方便了顾客。在激烈竞争面前，商家纷纷各出奇招刺激消费，有奖销售、打折、促销、积分回馈等形式，使消费者更快更新地掌握商品信息，消费者享受到了更多实惠。

网络购物，正成为主流的消费模式

到了21世纪，中国女性对于服装诉求的最高境界就是穿出个性——最好是独一无二的。标新立异是现代女性服装需求中最重要的元素。可是大家却发现，虽然各类服装商场的店面不少，但是真正能满足人们个性化需求的服装店却不多。网购这个正在中国得到日益普及的消费模式迎合了当下的消费主体的口味，很多人开始转战网络享受淘宝的乐趣。

足不出户，林林总总的商品尽收眼底;敲敲键盘，心仪的物品便能送货上门;即使不善言辞，也同样可以成功竞价……也许，这便是网上购物的魅力。

90年代未期开始接解互联网的70后用户正成为中国既有经济实力又了解互联网的人群，而无论是80后还是90后的年轻人正是在近十年电子商务市场快速发展过程中成长起来并成为重要的消费人群。网购对他们来说并不陌生，甚至他们中的一大部分人把网购看做更加时尚和跟随时代并以此为日常消费的主要方式。而在经济危机的加大刺激下，可以乐见未来几年，网购市场将保持高速增长，并得以更大范围的普及。

网购以低成本、高效率的交易特点缓解和满足了日益增长的消费需求，已经成为拉动内需消费的主渠道。而网购所具有的有效节约渠道、仓储等成本，减小销售环节来确保提供更低的价格，高效率并节省货物流通时间等特点则把众多企业(包括从大到小的传统企业到新兴的IT企业)和个体商家吸引到网购上来：在淘宝上，上百家服装品牌厂商开设官方旗舰店，其中包括李宁、百丽、优衣库、爱慕、欧时力、唐狮等知名品牌。品牌进驻淘宝开展网店销售或许更能说明网购在消费市场所受到的欢迎程度和巨大的发展潜力。