首家“中华立领”旗舰店将现身上海

     柒牌首家“中华立领”旗舰店，将在今年11月份亮相上海。柒牌集团董事长洪肇设向记者透露，经过长时间的酝酿，柒牌旗下的“中华立领”系列产品将另辟销售渠道。

北京奥运期间，由柒牌设计制造的以“中华立领”为原型的升旗手服装，亮相在每一场颁奖仪式上。而这仅仅是柒牌为“中华立领”独立品牌的推出打下的伏笔之一。实际上，柒牌已经为这一举动酝酿了两年之久。

年底发展10多家“中华立领”旗舰店

将“中华立领”作为一个定位高档的独立品牌，洪肇设表示，公司前年就已经有了这个想法。奥运期间他向记者透露，今年11月，独立后的“中华立领”首家旗舰店将在上海亮相。“今年内有可能在全国开十多家同类型的旗舰店。”

在洪肇设的计划中，“中华立领”品牌定位于国内高档时装品牌。“‘中华立领’的定位，不会低于现在中国的男装品牌，但是也不会一下子就能和国外高档品牌直面竞争。应该说在国内，‘中华立领’定位于高档，在国际处于中高档品牌。”

洪肇设还介绍，不同于柒牌在全国大小城市分布了几千家专卖店，“中华立领”只会在全国一线城市分布总共几十家旗舰店。每家旗舰店的面积在200~800平方米左右。

旗舰店中的产品将以男装为主，同时配套少量的女装，以及大童服装。不论什么种类的服装，在“中华立领”旗舰店中，中华民族元素将会是最大的特色。作为高档时装，高级订制也将是重要营销方式。

在设计团队上，武学凯仍然将是“中华立领”的艺术总监，同时柒牌正在不断加强设计团队的力量。“我们致力于中华元素的开发，同时也注重现代感。”洪肇设强调道。

“‘中华立领’走高档路线，将拉动柒牌整体品牌的发展。”上海至汇营销咨询有限公司高级顾问胡宝明对柒牌此举评价道。他认为，“中华立领”作为一种特定款式消费人群有限，走高档路线一来将增大盈利空间，同且也是对整体品牌的提升。

曾起名“秦朝”

从2003年柒牌创立“中华立领”系列产品以来，该系列的销售几乎每年都以30%～40％的速度迅速增长。洪肇设透露，现在“中华立领”的销售能占到集团所有销售的30％左右。

市场调查表明，“中华立领”的主要消费人群对这一品类有着更加高端的需求。放眼国内，中高档消费群体也在慢慢壮大。“我们在这个过程中，感觉到‘中华立领’的空间还很大。”洪表示。既然要走高档路线，就要做得专业。在这样的想法下，柒牌公司高层决定将“中华立领”剥离柒牌品牌，独立运作。

洪肇设接受记者采访时坦言，早在2006年，公司里就产生了让“中华立领”独立运作的想法。要将这一走高档路线的想法付诸实践，公司慎之又慎。

洪介绍，2007年，柒牌集团在上海浦东买了一栋写字楼，成立上海鑫诺有限公司，准备发展“中华立领”品牌。记者了解到，该公司原本初步决定，在2008年奥运会之前就在全国布局“中华立领”独立品牌的专卖体系。后来为谨慎考虑，又将时间延迟到今年年底。而酝酿中“中华立领”独立品牌的名称，也曾一度更改。

去年9月，由上海闻红服饰有限公司推出，与“中华立领”相类似的一款具民族正装特色的“中华装”获得国家知识产权局“外观设计专利”的正式授权，并在上海召开新闻发布会。本地知识产权部门专业人士曾对此进行分析：“中华装”采取的立领等中国传统元素，都属于全民族的文化财产，难以成为专利保护对象。除非是某些设计细节或特定款式，否则该专利也很容易被推翻。

带有传统立领的服饰作为一个品类，在全国方兴未艾，不少企业也纷纷推出立领服饰。“中华立领”作为品牌名称，是否也会招致业内的质疑？柒牌集团一位高管向记者表示，正是出于类似的考虑，公司一度决定放弃“中华立领”的名字，给新品牌起名“秦朝”。

然而，自2003年，柒牌公司在各方推广上，就已经在“中华立领”上倾注了诸多心血。这四个字已经作为柒牌集团的“代言”，牢牢刻在消费者心目中。“改名就好比放弃多年浇灌即将结果的果树，重新栽种一般。”该高管表示。

在奥运前夕，柒牌公司董事长洪肇设向记者表示，新品牌仍将取名“中华立领”。“我们以LOGO加上‘中华立领’的品牌名称整体注册。”上述高管向记者解释道。

奥运期间打下伏笔

“北京奥运会，坚定了我们发展‘中华立领’的信心。”洪肇设表示。实际上，柒牌集团在奥运年的几个引人注目的品牌动作，无一不是在为年底“中华立领”的推出打下伏笔。

7月17日晚，北京奥组委在D-PARK北京会所举办了“北京2008年奥运会颁奖礼仪服饰及主要颁奖元素发布会”，发布了北京奥运会颁奖典礼的礼服。由柒牌制造的升旗手礼服，将出现在奥运会所有的302场和残奥会的472场颁奖仪式上。负责设计升旗手服装的柒牌首席设计师武学凯，正是以“中华立领”男装为蓝本，设计了北京奥运会升旗手服装。

为了表彰该公司对奥运会礼仪服装的贡献，奥组委还特别授予柒牌“北京2008年奥运会颁奖礼仪服饰设计组织贡献奖”。而柒牌首席设计师武学凯，则荣获“奥运会颁奖礼仪服饰设计一等奖”。谈到自己的设计作品如何在激烈竞争中脱颖而出，武学凯强调，正是“中华立领”给了自己绝妙的构思灵感。

此外，8月14日至16日，奥运决战正酣之际，由柒牌集团赞助举行的2008年“柒牌·中华立领杯”海峡两岸服装行业服装制作工（制板）职业技能竞赛也在福州举行。

在几乎同期举办的福建省服装服饰行业协会换届会议及第二届会员代表大会上。柒牌集团董事长洪肇设被推选为协会第二届理事会会长。细心的人会发现，在不同的场合，洪肇设几乎都穿着立领服装。

“今后‘中华立领’与柒牌将形成品牌互动的关系。共同提升，增大总体的市场占有率，同时不论对中华立领还是柒牌而言，都能提升品牌的美誉度和文化内涵。”洪肇设最后接受本报记者采访时表示。