海信叫板三星 美国发布ULED电视

北京时间27上午，中国海信集团在纽约举行发布会：承载比较先进显示技术的65寸4K ULED曲面电视在美正式上市。并提出了三年内打入美国前三位的目标。为了配合品牌营销，海信还在纽约时代广场打出巨屏广告推广自己的新品电视。亚马逊、Netflix、NANO Tech、3M等企业以及美国当主流媒体现场现身。

这是海信收购夏普美洲业务之后首次发布新品。此次选择在纽约发布ULED电视产品，海信意在全球舞台展示自己的技术实力，在比较大的海外市场美国加速扩张，并在ULED挑战OLED的电视技术之争加重竞争砝码。

此次在纽约发布ULED电视新品，对于海信还有另一层含义——即在国际舞台推广自己的ULED技术，公开挑战韩国家电巨头LG主导的另一电视技术OELD阵营。

OLED全称是有机发光二极管显像技术，在色彩鲜艳和可塑性方面占据先天优势，在三星和LG的智能手机、平板、手表等小尺寸产品方面得到了广泛应用。但OLED技术也存在着诸多缺陷，在大屏电视领域并没有得到普及，其中制造难度和价格高企是两大关键原因。

三星和LG曾经是OLED技术的两大主推者。但从去年开始，三星正在逐渐减少在这一领域的投资，索尼等其他主流厂商也将产品重点转向4K电视。目前LG是OLED技术的推动者和技术主导者，国内的创维和康佳也加入了LG的这一阵营。

OLED的大屏电视价格通常是普通LED电视的数倍。市调公司DisplaySearch的数据显示，今年第一季度全球OLED电视销量仅为3.5万台，绝大多数都来自于LG；该机构还预计，OLED电视四年之后的销量也只有700万台。而全球液晶电视的年销量规模则在2亿部左右。

OLED屏幕占到了电视机成本的八成以上。由于其高昂的制造成本，无论是乐视小米等新兴厂商，还是TCL等传统厂商，短期内都不可能采用这一部件。而LG又是目前全球能够量产OLED面板的厂商。OLED迟迟不能打开市场，在这一领域投入巨大的LG其自身也出现了财务问题。LG二季度财报显示，其电视机业务连续两个季度出现亏损，当季827亿韩元的亏损也是四年半以来的比较差水平。

海信在发布会上指出，同样65寸4K电视，海信ULED电视售价是2999美元，而LG的OLED电视售价则是6999美元。为了证明两种显示技术之间的差别并没有价格那么悬殊，海信特地在现场摆出遮住商标的LG、三星和海信三款同一尺寸电视，让媒体现场猜机。但令人意外的是，很少有媒体准确猜出价格差距悬殊的三款电视品牌。海信还给出了另外一份证明：东南大学的研究报告显示，海信ULED在与三星SUHD和LG OLED电视的清晰度、色彩等10项指标对比中位列第一。

关于未来的激光电视技术，海信也在积极布局，今年CES他们曾经发布了第一代激光电视产品。“未来半年，我们就会有新一代激光电视产品发布”。海信美国总裁刘斌表示。