阿迪耐克新年首签 代言明星的军备大战开始了

新年伊始，全球两大运动品牌先后宣布了2017年第一宗赞助合约。

来自德国的运动品牌阿迪达斯(Adidas)今日宣布，两位90后中国运动员宁泽涛和惠若琪正式成为品牌代言人，并发布了2017年大中华区营销战役主题“我是亿万里挑一”。

耐克(Nike)也在日前宣布，与目前世界排名第一的高尔夫球选手杰森·戴伊(Jason Day)签约。这位澳大利亚名将未来将穿着耐克品牌的服装、鞋履和配饰，媒体估计戴伊每年可获得高达1000万美元的赞助收入。

29岁的戴伊是10场美巡赛赢家，近9个月状态火热的戴伊拿下了7座冠军头衔，风头一时无两。在高尔夫球赛场上，耐克阵营中还有另一位名将，来自北爱尔兰的罗瑞·麦克罗伊(Rory McIlroy)，戴伊的加盟无疑将继续增加耐克品牌在此的曝光度。

尽管高尔夫球这项小众运动参与人数较少，但优雅潇洒的高尔夫球手堪比T台名模，赛场上的着装风尚影响甚大。此前，安德玛(Under Armour)为美国高尔夫球选手乔丹·斯皮思(Jordan Spieth)推出的服装已经成为爆款，这足以让耐克感到眼红。

2016年夏天，耐克宣布放弃业绩不振的高尔夫球装备市场，球杆、球包和高尔夫球暂时停产，将主要精力集中在消费人群更广的高尔夫球鞋和服饰上。戴伊未来仍将使用泰勒梅(TaylorMade)品牌的球杆，后者是阿迪达斯旗下品牌。

阿迪达斯也不愿再恋战高尔夫球装备市场，目前他们也在为包括泰勒梅在内的高尔夫装备品牌寻找买家。

2016年，阿迪达斯在跑步、足球等核心业务的表现可圈可点，未来该公司也希望继续聚焦这些传统优势领域。

大中华区是阿迪达斯业绩增长的比较重要贡献者之一。2016年的前九个月，阿迪达斯在大中华区销售额 22.69亿欧元(约合164.35亿元人民币)，同比增长 22%，剔除汇率因素影响同比增长 28%。阿迪达斯运动表现系列目前在大中华区的代言明星包括彭于晏、张钧甯、篮球运动员翟晓川和足球运动员吴曦等。

阿迪达斯一直坚持用代言人来增强品牌与消费者之间的沟通与互动。去年6月，阿迪达斯全球品牌大使大卫·贝克汉姆就参加了品牌位于广州的全球首家足球旗舰店的揭幕仪式。

今年元旦，24岁的游泳运动员宁泽涛和26岁的女排队长惠若琪先后在个人微博上发表穿着阿迪达斯运动衫、比出三根手指的照片，暗示与这家德国企业达成合作协议。

宁泽涛2015年在喀山世锦赛一炮而红之后商约不断，是现役体育明星中的当红鲜肉，有人预测其商业价值超过10亿元。惠若琪面容姣好，加上中国女排在里约奥运会上的夺金荣耀，也成为商家青睐的体坛优质偶像。

阿迪达斯表示，这两位年轻运动员既在国内外赛场上表现卓越，也有着“90后”一代彰显个性的一面，他们是阿迪达斯要寻找的“运动创造者”。阿迪达斯没有透露具体的签约费用。

不过中国游泳队的装备赞助商是本土品牌361度，阿迪达斯与宁泽涛的这笔合作看起来更具有话题性。毕竟这位代言伊利的帅哥曾有与签约蒙牛的游泳中心发生龃龉的前科。未来宁泽涛如何处理与国家队之间的商业矛盾，还不得而知。

来源：界面新闻