细致分析纸尿裤市场的潜力 暗藏中的一匹黑马

2016年全面二孩政策正式实施，全国人口及出生率将有所增加，将带动中国婴儿纸尿裤市场的发展。随着生活水平提升及80后家长成为婴儿纸尿裤的主流客户群，对优质产品需求增加。城市化一直为婴儿纸尿裤市场发展的主要动力。跟随着可支配收入增加，中国消费者的生活要求有所提升。综合以上因素影响，中国市场婴儿纸尿裤需求增长强劲。

中商产业研究院发布的《2016—2020年中国婴儿纸尿裤行业市场调查与投资前景研究报告》显示，中国婴儿纸尿裤的人均消费由2011年的19.2元增加至2015年33.4元，年复合增长率为14.8%。预计十三五期间将以年复合增长率16.8%的幅度增长，2020年婴儿纸尿裤人均消费将达70.9元。

数据显示，2011—2015年，中国婴儿纸尿裤市场的零售总额由257亿元增加至457亿元，年复合增长率为15.5%。尽管未来五年纸尿裤市场增长将有所放缓，但预计2016年至2020年中国婴儿纸尿裤市场的零售价值仍将以年复合增长率17.4%的幅度增长，2020年将达到996亿元。

尽管中国婴儿纸尿裤市场近年发展迅速，但与发达国家相比，市场渗透率仍低。数据显示，2015年中国婴儿纸尿裤人均消费仅为5.4美元，日本婴儿纸尿裤人均消费为13.8美元。

婴儿纸尿裤市场包括三个主要子分部，即纸尿片、纸尿裤及拉拉裤。2015年，纸尿片及纸尿裤分别占婴儿纸尿裤市场零售总额的10.1%及83.1%。预计未来几年，纸尿片及纸尿裤零售将持续增加。随着拉拉裤日益普及，纸尿片及纸尿裤占婴儿纸尿裤的市场份额将有所减少。

拉拉裤为相对较新的产品类别，旨在向初学走路的幼儿灌输自行穿裤的概念，培育独立能力。2011年至2015年间，中国拉拉裤零售额由7亿元增加至32亿元，年复合增长率为43.7%，高于同期整体婴儿纸尿裤市场的15.5%年复合增长率。预计2016年至2020年中国拉拉裤零售额将按年复合增长率27%增长。

与发达国家相比，中国拉拉裤的市场渗透率较低。按零售额计，2015年拉拉裤占日本婴儿纸尿裤市场约63.9%，但拉拉裤占中国婴儿纸尿裤市场仅6.9%。

发布的《2015—2022年中国纸尿裤产业调研现状及投资咨询战略研究报告》显示，2010年以后中国婴儿纸尿裤的市场继续保持高速增长，根据卫生用品杂志社的统计，2014年纸尿裤市场规模约290亿元左右，相比2014年的250亿元市场规模，同比增长16%。超过15%的年增长率，预计超高的增长率还能维持5年。

纸尿裤蕴藏巨大市场分析

从目前市场情况分析，人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及“全面二胎”政策的出台无疑都已成为这个市场不断增长的马达。随着新一代年轻父母消费观念的转变，婴儿纸尿裤在国内的消费需求呈现明显走强的趋势，这让婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。

近年来，一次性纸尿布市场在国内保持了高速发展，其中婴儿纸尿裤的增速长期保持在30%左右，成人失禁用品的消费量更是增长了一倍。据比较新调查显示，婴儿纸尿布和成人失禁用品的市场价格都在高位运行，行业利润率较高。在传统生活用纸已处于稳定发展期的大背景下，一次性纸尿布的市场表现显得特别抢眼。

一次性纸尿布作为典型的吸收性卫生用品，生产原料和制造工艺都高于一般的清洁用纸，毛利空间也相应较高。而主要作为改善老年人和残障人士生活质量的成人失禁用品，近年来在全球范围内的销售额开始大幅上涨。我们认为未来几年纸尿布行业前景十分广阔。

在婴儿纸尿布方面

随着我国人均购买力的增加以及育儿观念的转变，婴儿纸尿布市场一直保持高速增长的势头。我国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿布市场提供了巨大的增长空间，预计未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。目前，国内大中城市90%以上的0到2岁婴幼儿使用过一次性纸尿布，而在中小城镇和相对富裕的农村地区，价格相对低廉的一次性纸尿布市场也在逐渐扩大。

在成人失禁用品方面

随着国内人口结构的不断变化，近年来整个行业已进入快速成长期。据调查，国内市场规模已超过12亿元，但市场渗透率仍不足3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算，我国成人失禁用品的市场规模在100亿元左右。可以预见，随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者观念的转变，中国成人失禁用品在基数很低的情况下将有一次飞跃式的“井喷”发展。

国产纸尿裤的机会在哪里

目前国内婴儿纸尿布市场全国性品牌不多，外资品牌的市场占有率很高而且相对稳定，所以在这一领域国内企业机会较少，但也可以通过细分来找到立足点。

虽然外资品牌在我国一次性婴儿纸尿裤市场占据优势，但是近年来国产品牌的发展也较为迅速，品类和质量也得到了长足进步。中国企业持续引进全世界比较先进的原材料和成品生产线，在工艺和技术方面与国外知名品牌的差距逐步缩小，在吸水量、防断层等指标上也与跨国品牌不相上下，并且具有较大的成本优势。

我国婴儿纸尿裤在满足国内需求的同时，还大量出口到国外。2015年，我国累计出口婴儿纸尿裤10亿美元，亚洲和非洲等发展中国家是我国婴儿纸尿裤比较大的出口市场，菲律宾、尼日利亚、巴基斯坦、加纳和塞内加尔等5国占我国全部婴儿纸尿裤出口的42%；对韩国、日本、美国和我国香港特别行政区的出口则占 17%，但是出口产品的价格与进口相比还是差距较大。

在成人失禁用品方面，外资产品才刚刚进入，市场占有率也不高，国内虽然已经有个别企业成长为区域性知名品牌，但还没有出现真正意义上的全国性龙头企业。因此，若国内相关的大型企业可以关注这一细分行业，加大投入研发和销售渠道建设，就有可能把握住国内老年人口激增所带来的巨大商机。

“一老一小”两大人群是消费的主力军，他们的需求相对来说是刚性的。而纸尿布正是服务这两大人群的产品，所以前景很广阔。预计未来，随着育儿观念转变和人口结构深刻转变，纸尿布产品的市场需求量还将有大幅增加。预测到2020年纸尿裤的市场规模达594亿元。