中国作为全球生产及销售量最高的洗护国家之一，截止目前，仅洗护用品生产商就超过2000家，洗护品牌更是达到3000个以上，但就在这个承载了国内无数企业光荣与梦想的市场，却在近几年变得“哀鸿遍野”，外资企业口碑的节节攀升，导致中国企业的话语权却在逐年降低，内外压力的双重压迫下，一个以“打造国内首个医用级洗护产品”为定位的“新英雄”品牌——奥洛芙出现了，犹如一个来势汹汹的入局者，在高手如林、高度板结的洗护市场里，抛下了一枚重磅“炸弹”。

图：奥洛芙品牌logo

为何在竞争如此激烈的情况下，奥洛芙要进军洗护市场?

据奥洛芙负责人得知，奥洛芙作为一家中国洗护产业格局下的新锐企业，已在医疗美容护肤行业走过了七个春秋，七年来，一直在不遗余力地抒写着关乎美丽的美容护肤事业，为万千敏感肌以及问题肌用户提供了一系列专业的肌肤调理方案，并深受广大消费者认可。

而此番拓展领域至洗护行业，也正是由于奥洛芙在经过漫长市场调研后发现，随着生物研究的不断发展以及中西文化的不断融合，消费者就呵护皮肤健康这件事上，对皮肤洗护产品提出了更高的要求，这些要求已不再停留在酸性、碱性，油性、干性的两极理论上，如何提升皮肤的免疫功能、调节皮脂腺的分泌机能等成为了他们给洗护行业提出的新命题。

图：奥洛芙开启医疗洗护市场

正是在这些多重命题的指引下，奥洛芙做出一个重大决策：若想要破局当下，首当其冲要打破目前国内洗护市场还仅仅停留在化学与精细化工的研究领域的桎梏，在更具权威专业的医学、植物学等多学科交叉点上找寻突破，通过科学协作、技术融合才能来打开人体皮肤健康希望的曙光。

于是，奥洛芙立下“要么不做，要做就做”的宏愿，在中国药科大学背景之下，利用以往丰厚优势经验——专业的医学研发团队、严谨的生产团队、先进的生产设备以及优秀的市场精英团队共同发力，填补目前国产医用级洗护产品功能性与安全性无法兼顾的市场空缺，打造国内首个“械字号”级别的健康洗护产品。

进军洗护市场 奥洛芙背后有“靠山”

当然，这个从医疗美容行业拓展至医疗洗护市场的“新”品牌——奥洛芙在最初也遭受到了很多质疑，毕竟在国内洗护市场，中高端洗护份额大都被国外品牌所占据，如何切入市场占据一席之地，对新兴品牌来说将会是一个巨大的挑战，但殊不知其实这个品牌背后的“靠山”非同小可。

图：奥洛芙旗下严谨生产过程展示

要知道，医疗洗护产品不等同于普通洗护，其具有更高要求的安全性以及功能性，而奥洛芙为了确保其产品能达到这两点，其旗下产品均经由上海永迈生物技术有限公司与上海市皮肤病医院联合研制合作开发，以天然、无添加为高标，无泪配方为壁垒，抗菌多肽、胶原多肽、原花青素OPC等多种单一小分子为基础组成一棵皮肤护理的“健康树”，通过“组群建系”，发挥多种小分子配伍“协同作用”，最终研发出了集清洁、修复、调理、营养于一体的医用级系列洗护产品，比如奥洛芙沐浴液、奥洛芙洗发沐浴液婴幼儿装，旨在为对洗护有更高需求的消费者进行深度的肌肤健康管理，从根源上解决多种肌肤问题，带来全新的洗护体验，做人们身体肌肤健康调理的360度全方位管家。

图：奥洛芙旗下医用级沐浴液展示

而在产品整个的研发过程中，依托上海市皮肤病医院的雄厚技术研发优势，采用国际前沿的生物技术进行提炼萃取的同时，通过上万次的临床皮肤测试，不断对产品的配方进行升级和改良，再按照GMP制药级标准十万净化无菌车间进行研发生产，这样也使得该品牌旗下系列产品均通过国家食品药品监督管理总局 (CFDA)认定的国产非特殊用途化妆品备案检验机构，我国卫生部指定的5家化妆品人体功效检验机构之一——上海市皮肤病医院的功效性检测，也正因如此，目前，奥洛芙品牌旗下系列产品已被上海市皮肤健康专业委员会评为推荐产品。

储备：多元运营助力品牌年轻化

伴随新媒体时代来临，洗护用品的营销模式不再局限于电视广告、平面广告等传统媒介，而是形成线上线下多维度的营销网络矩阵。而奥洛芙也顺应这一趋势，通过不断探索新时代用户的消费特征以及整个市场需求，开启线上线下联合“出击”的全渠道销售模式，除了被纳入线下各大知名医院的皮肤科正规医用途径之外，奥洛芙还通过进驻京东、淘宝等高品质的电商平台进入大众的视野，为对洗护安全性有更高要求的消费者带来更有保障的产品，为开创中国医疗洗护“破局者”打下坚实基础。

确实，如此强大的研发背景、安全有效的明星配方以及多渠道的网络布局，伴随着大众对于“械字号”认证产品的逐步认可，都是奥洛芙赢战洗护市场的筹码。期待奥洛芙能给国内医疗洗护市场上交一份满分的答卷，成为2020年洗护行业的新热点!