27DEGREE女鞋玩转社群营销，从容“走进”都市女郎心底

一个城市有一座城市的品格。作为中国首批沿海开放城市，地处长江入海口的上海为契合打造全球第六时尚之都的目标诉求，一直以“包容开放”的姿态广纳世界多元文化，向全世界展现中国城市“创新创造、优雅时尚、友善包容”的品格魅力。而坐落于此的27DEGREE女鞋，依托于魔都包容开放、前卫大胆的时尚风气，塑造出“独立、自信、优雅、从容”的品牌基调，在国际市场上展现中国新时代女鞋品牌的魅力。

(27DEGREE女鞋旗下女鞋鞋展示图)

众所周知，上海的“时尚消费力”在全中国乃至全亚洲都首屈一指，以人均年时尚消费支出96132元“一骑绝尘”，其先锋时尚风气可见一斑。而对于上海独立女性来讲，她们在选购时会更倾向于一些“个性化”的时尚品牌，这正好与27DEGREE女鞋品牌定位不谋而合。为了寻找市场定位挖掘潜在用户，27DEGREE女鞋在“魔都”建立27DEGREE CLUB，广交都市白领、艺术媒体从业者、自由职业穿搭达人等“天下美人”，以此从职业、月开销、购买关注点、购买单价、款式偏好等方向进行市场数据调研，了解不同群体对各类鞋型的接受度，总结用户核心需求，由此建立起以一线独立女性为核心的目标用户群体体系。

(27DEGREE女鞋旗下女鞋展示图)

而在寻找用户群体的同时，为了增强目标用户群体对品牌的忠诚度，27DEGREE女鞋转换视角，从“内容+渠道+时机”品牌搭建逻辑出发，抓取时下热门的“养成系”为市场机会点，在微博、抖音平台策划“你陪我长大，我陪你变美”的品牌活动，以生活方式、穿搭偏好、好物分享等话题切入目标群体兴趣圈，与潜在用户一起“想创意做设计，玩穿搭聊时尚”。另外，27DEGREE女鞋还策划了“另类女鞋穿搭”等各类有趣的话题，保持品牌在新媒体上的热度，逐渐增强用户与品牌之间的粘性，让27DEGREE女鞋的用户，对于品牌有着强烈的参与感和归属感。

当然，在加深粉丝对品牌归属感的同时，27DEGREE女鞋也不忘提升产品附加值，扩大社群营销福利。对此，27DEGREE女鞋在产品原有质感和特性之上，从设计灵感出发撰写短文、诗歌重新包装产品，并利用多元化的拍摄视觉赋予产品故事代入感，将品牌基调融入产品，多角度包装产品打造“有温度”的立体品牌形象。

在未来的发展中，着重与消费者产生情感共鸣的27DEGREE女鞋，计划拍摄设计师团队纪录片、产品设计草图、工艺成品展示图，发布在小红书、微博、微信官方平台，将品牌基调持续输出给消费者，全力打造27DEGREE新时代女鞋品牌形象。