一年一度重大节日——

11.11又要到了,

不买点东西犒劳自己,

都对不起自己打工人的打工魂。

别总想囤些日用百货,

买点“品质好物”,

点亮一下枯燥的生活,

除了“神仙水”外,

“神仙冰箱”也是不错选择。

什么神仙冰箱?

“男人的酒庄,女人的美妆保鲜盒”

什么样的冰箱才能被称为“神仙冰箱”?

“神仙冰箱”首先要有神仙颜值。外型是人们在购买冰箱时考虑的重要因素。西门子多门酒饮美妆冰箱通体透露着时尚大气之感,让人不禁赞叹西门子不愧是德系美学工艺的代表。

“神仙冰箱”当然还要有神仙技能。除了近乎完美的杀菌功能和智能科技感外,西门子多门酒饮美妆冰箱最为亮眼的就是其独特的分区存储设计——打造了媲美专业酒柜的高端精储“移动酒庄”以及气密保鲜效果极佳的独立“美妆护肤保鲜盒”,可谓是一举俘获了男人和女人的芳心。

正是基于颜值与神技于一身,西门子多门酒饮美妆冰箱才会被称为“神仙冰箱”。

接下来,就看“神仙冰箱”如何引爆人间——

什么社交平台?

“精准定位人群+契合明星引爆+头部KOL破圈”

01锁定高端市场:

热点话题直击,洞察目标人群

“神仙冰箱”引爆人间的第一步就是找对自己的目标对象。

“神颜值”、“神技能”、“神价格”决定了它“生来珍贵,唯与臻品般配”,天生就是要主打高端市场领域。

这一领域所定位的目标人群,TA们年龄普遍30岁+,接受过高等教育,拥有一定经济实力,追求高品质生活,“讲究对自己好一点”……TA们是伴随着互联网成长起来的一代人,对不喜欢的直接公开吐槽diss,而对热爱的也不吝啬夸赞,甚至捧为「神仙XX」。

基于此,微博以神仙话题梗#什么神仙冰箱#切入,全面展示西门子多门酒饮美妆冰箱的神仙颜值与神仙技能,引发网友亿万级的阅读、讨论与互动,大家纷纷对“神仙冰箱”疯狂打call和关注。

“分区存储、杀菌功能、葡萄酒存储区、美妆护肤品专区、智能调控、完美理想冰箱……”从评论内容不难看出,西门子这款冰箱的神仙技能在微博“转评赞”的社交互动过程中得到了不断强化和渗透,「什么神仙冰箱」已然成了西门子多门饮酒美妆冰箱的社交舆论主场。

西门子这款“神仙冰箱”能够如此快速地形成自己的舆论阵地,除了品质所致、“民心”所向外,自然少不了引爆人物的相助,而最快的引爆组合就是相契合的明星+各圈层KOL。

02 女神契合代言:

释放星影响力,引领品质生活

西门子多门酒饮美妆冰箱力邀了气质女神@陈数 成为其“神仙冰箱”的新品体验官。

为何选择陈数?

第一点就是,女神气质与产品调性相契合。陈数,凭借精湛的演技,让饰演的每一个角色都深入人心,浑身散发着知性、优雅、稳重的职场女性气质,可谓是男人、女人共同的女神,这一点与西门子“神仙冰箱”的神仙特质十分匹配。

女神@陈数 亦不负所望,先是微博发文“#什么神仙冰箱#?拥有怎样的黑科技?”等问题与粉丝预热互动,随后联合@陈数工作室、西门子家电新品直播发布会,进一步深度解码这款“神仙冰箱”。

同时,配合微博粉丝头条、开机、热搜等黄金资源加持,将陈数与西门子“神仙冰箱”强势绑定,全面覆盖整场活动,进一步点燃粉圈热情。

整个传播过程层层递进,快速裂变,瞬间击穿粉丝全链圈层,覆盖粉丝达千万人次,释放代言最大星影响力,引粉丝疯狂打call,直言“她体验过的冰箱肯定很好用”。

除此之外,通过数据分析发现,在此次活动后,@西门子家电 官微新增粉丝中31%为陈数粉丝转化而来,他们亦是西门子“神仙冰箱”的高潜目标人群。

可见,品牌选对了相契合的明星,不仅带来品牌声量的快速提升,同时代言明星所体现出的气质以及TA所辐射的粉丝群体同样可转化为品牌的私有资产。

03 神仙冰箱引爆:

各圈层KOL联动花式种草

光了解了西门子“神仙冰箱”的神仙气质是远远不够的,作为高端大家电产品,全面充分展示TA的神仙功能同样非常重要,向不同圈层传达产品特点自然少不了各领域KOL的鼎力支持。

各领域达人针对西门子“神仙冰箱”的神仙颜值、特色存储设计以及高品质性能等,从满足储酒、美妆、美食、时尚、母婴、娱乐……不同领域多样需求入手,花式种草西门子冰箱的神仙功能。

如,西门子冰箱美酒发现官,同时也是美酒博主的@醉鹅娘,以视频解说的方式全面展示“神仙冰箱”的储酒功能,称赞这是一款“精致酒鬼的专属冰箱”。

时尚美妆博主@沈韵菲Facy @张笛笛笛笛 等,搭配自身使用场景,夸耀“神仙冰箱”的“美妆保鲜盒”神技,表示“面膜、精华、香水等娇贵美妆产品有了独立存放处”。

既是美妆博主同时也是90后辣妈的@亲亲新新-陈大奔儿 则是看重西门子“神仙冰箱”的存储保鲜功能,“精细分区、精准控温,把爱藏在生活的每个细节品质里”。

美食博主@woody的承味 则是延伸到了茶叶存储的领域。茶叶的封存对气密性与温度同样有着十分严格的要求。西门子“神仙冰箱”的超强控温系统,“无论是刚刚炒制的新茶,还是冷泡茶、水果茶……”都能完美封存。

数码博主@壮森HangJohnson线下探店评测,从产品的外观设计、结构设计、人性化设计、存储分区、除菌效果、温度稳定性、制冷系统等方面进行了专业全面的解读测评,让消费者充分了解“神仙冰箱”的高品质性能,满足科技党、技术党的严要求。

据统计,此次活动橙V及KOC参与互动人数超500人,大家通过活动宣传、产品讲解、生活示范等不同场景,充分展示了西门子多门酒饮美妆冰箱“神仙颜值”、“家中酒窖”、“美妆护肤保鲜盒”、“茶叶封存”等特色优势,花式种草亿级粉丝群体,实现破圈扩散。

(活动前后,西门子品牌词云印象变化)

此次活动后,西门子家电冰箱的品牌印象得到了全新升级,“冰箱”产品词指数飙升,同时与话题词#什么神仙冰箱#、明星陈数强势绑定,“突破”、“体验”、“美妆”成了产品的关注焦点;同时,目标客群购买意愿大幅提升,意向人数跳跃增长近10倍,真正实现了声量和销量齐增长。

总的来说,西门子“神仙冰箱”携手微博社交平台,通过精准定位产品的细分市场领域,洞察目标人群的特点与兴趣爱好,以贴合受众兴趣点的话题切入,为产品打造了一个丰富完整的社交舆论场;同时携手与产品调性相契合的明星与头部KOL联动破圈传播,将产品的调性与功能花式种草到消费者心中,让“神仙冰箱”一经亮相便引爆人间。

还在等什么!趁着11.11,还不快入手一台“神仙冰箱”?!