植树节变成“纸尿裤节”，又一个电商的杰作?

昨天是3·12，植树节，谁也没想到，网易旗下跨境电商平台“考拉海购”在这天掀起了一场“纸尿裤狂欢节”，并引发一大波跨境电商的跟风，“纸尿裤疯抢节”、“辣妈砍价团”……纷纷上线。

电商界总是这么蜂拥而上，就像把光棍节生生变成了购物节一样。植树节也能炒?难道是因为十年树木百年树人?养孩子就像浇树一样?天才第一步，开始使用纸尿裤?好吧，电商总是这么有创意。让我们来回顾一下还有哪些被电商炒热的购物节，以及它们是如何变成购物节的。

　　双11：毋庸置疑的电商杰作

很久很久以前，11月11日原是平常的一天，直到1993年，在南京大学一个名为“名草无主”的男生宿舍，几个光棍男卧谈，开了一句玩笑，说四个“1”就是四个光棍：“早上大家一起吃根油条，就算过节了”。从此这个戏谑的说法在年轻人中传开。

到了2009年的光棍节，淘宝盯上了这个日子。当时的天猫前身“淘宝商城”联合了27家店铺，首次以光棍节的名义，举办了一个促销活动，单日成交额超过5000万元。

就这样，一不小心搞大了。2010年11月11日，淘宝商城成交金额达9.36亿元。2011年11月11日，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元。而2012年的11月11日191亿元。2014年11月11日350亿元……其他电商平台也纷纷加入，这一天彻底成了购物狂欢节。

　　双12：双11的狗尾续貂

双12，本来是西安事变纪念日……不过这并不是它变成另一个购物狂欢节的理由。双12，纯粹是电商们根据双11做的延伸。2011年，淘宝就已经上线双12，被网友们调侃：“双11的包裹还未拆完，双12就赶来了”。

所以在双12电商们鼓动继续狂欢，但是多数电商却并不没有把价格战作为核心竞争手段，导致网友们觉得“不打折就是耍流氓”。毕竟，双11已经把钱花的差不多了，双12就只能这么不温不火了。

　　6·18：京东自家的“购物趴”

6月18日并无什么噱头，只是京东的店庆日。从2010年起，京东开始在这一天搞些主题活动，比如当年的“玩游戏，得令牌”——让消费者边玩边购，增加乐趣。但并没有像双11那样大面积半价的打折力度，经常采取的活动是“满减”、“618元购买”、“199元”、“2999元”、“会员特惠专场”等等。6·18促销被认为明显是与天猫双11等购物节进行对垒，偶尔会有一些“红包全民抢”、“明星送货”之类的营销噱头，但眼尖的消费者却并不买账：“吆喝比较猛，降价却没那么实在”。

　　3·12：网易考拉海购的“突发奇想”

如果3·12这一天仅仅是网易考拉海购一家的活动，那实在称不上是一个节。偏偏就在三月，几家小型的跨境电商平台随之加入进来，掀起了一场有关婴儿纸尿裤的价格大战。这恐怕也是近两年跨境电商极速发展、竞争激烈的必然——国内电商都有这么多“节”了，跨境电商是不是也要凑凑热闹。而且不同之处在于，网易考拉海购卖的全是海外品牌，以在国内特别抢手的日本花王纸尿裤为主场，貌似突发奇想，实则是找到了“爆点”。3·12植树节，会不会因此变成3·12纸尿裤节呢?