“非”有着清醒的思维和独特的设计哲学：智慧的纯真加不同的寻常的优雅，未来主义的极间风格加多元化的灵感。 “非”原于自由自在。

“非”要用天然的方式获得纯净舒适的面料，给予服装比较天然的穿著感觉，让人们无时无刻不明白：自然与人原本合一，归于整个地球。就是用这种生态无比尊重的态度，对待时装设计理念与服装生产方式等等，其实表达的也是“非”对待生活的态度，思考方式和美学观念。

在“非”的美学观念里，经典就意味着随意，舒适而耐得住回味，时尚的态度因为一个人的生活方式而定，如果你被时尚所累，那就不是真正属于你的东西。
“非”意外之念，无拘无束。

纯洁、偏高腰、打折裙都表达了女孩纯洁、天真、可爱、温暖的天性，精确的裁剪，线条流畅、柔美别致，女性气息如花香，在传统服装的外轮廓中大胆的想象，结合时尚的变化设计，看似不相关的材料，对比强烈质地组合、色彩合理的对撞表达了“非”与众不同的风格。