近几年来国内瓶装饮用水市场可谓是“乱花渐欲迷人眼”，大大小小的瓶装饮用水为了争夺消费市场，纷纷贴上“小分子团水”、“矿物质水”、“功能水”、“能量水”等特色标签，但是这种主打瓶装水差异化的做法一直饱受专业人士和消费者的质疑。

包装饮用水市场进入“洗牌期”

今年夏天，瓶装水概念之争的局面将会被打破。

2015年5月24日，国家为了规范国内瓶装饮用水行业的发展，颁布了《食品安全国家标准包装饮用水》，对市场上的包装饮用水的标签标识进行统一规范，这就促使各大瓶装水企纷纷加入集体换装的行列。记者走进一些超市发现康师傅矿物质水已经开始换装，更换成“康师傅优悦包装饮用水”，并在商标上标明了“特加入矿物质类食品添加剂”字样;而一直备受争议的娃哈哈富氧水也将有新名字。

复旦大学公共卫生学院教授厉曙光认为，饮用水市场目前的现状，说是繁荣市场、丰富饮用水供应倒也无可厚非，但太多太乱反而不利于市场规范，这应该正是新国标出台的原因。

据帕米尔负责人介绍说，新国标的出台，将在瓶装饮用水市场建立新的消费秩序，使得一些主打概念牌以及有人工添加的矿物质水彻底从高端水的舞台上退出。

新国标的出台，无疑为饮用水行业规范了市场，避免了包装市场上的概念炒作现象，更为重要的是，真正有品质的包装饮用水将获得公平竞争。

　顺势而为，真正的冰川矿泉水强势来袭

在备受关注的新国标出台之际，不少饮用水企业悄然换标，响应国家政策。但是，也有一些饮用水企业反其道而行之，向市场推出新的品牌，是哗众取宠还是底气十足?

据记者了解，帕米尔天泉于新国标出台之际，审时度势，借助新国标的影响力，顺势推出帕米尔远古冰川矿泉水，此举一出，引起业内人士的广泛关注。有专家分析称，“新国标的出台为帕米尔带来了新一轮的增长拐点，因此我们不难猜测，帕米尔远古冰川矿泉水在这个时候强势出击足以表明了其对国内高端水市场的信心和野心。”

据了解，早在新国标颁布前，帕米尔便开始高瞻远瞩，积极谋划市场扩张蓝图，随着新国标的正式实施，帕米尔顺其自然加大了远古冰川矿泉水的营销力度。上市至今，市场销售额明显增加，天猫旗舰店仅上线了一个多月交易记录便屡次被刷新。探其原因可以发现，一方面新国标的出台，使得国内整个瓶装水行业进入了“洗牌期”，那些依靠包装抢销量的瓶装水渐渐退出市场，而真正有益人身体健康的饮用水开始被广大消费者所接受。另一方面，帕米尔远古冰川矿泉水的自身优势也是促使它快速被消费者认可的主要因素。

水源决定水质，作为国内少数的优质高端水品牌之一，帕米尔远古冰川矿泉水源自海拔7509米，素有“冰川之父”之称的墓士塔格峰。史书记载，这里是“万山之祖，万水之源”，蕴藏着世界仅存的三大洁净水资源之一，独特的自然环境与地理结构能够保持水源的天然与稀有，自然造就了浑然天成的好水基因。

正因为拥有先天的水源优势，才让帕米尔远古冰川矿泉水拥有与生俱来的生命活力，它的小分子团结构和天然低氘的特点，能快速被人体吸收，激发细胞活性，并加速人体内循环，具有排除体内毒素的功效。另外，纯天然弱碱性水质富含锂、锶、偏硅酸三项矿物质，含量同时达标且优于国家标准，更含锌、硒等丰富的天然微量元素，能够提高人体生命力。

值得一提的是，帕米尔远古冰川矿泉水的各项指标与显著功能特性均得到了数十家权威机构认证与检测，可以说帕米尔已将冰川矿泉水做到了极致。

正如帕米尔的负责人所说，“好水加上好时机促成了帕米尔的发展良机，我们相信新国标实施后，国内整个瓶装水行业的秩序将得到统一的规范，过去包装饮用水行业标准混乱、地方标准各自为战的局面也会得到明显的改善。尤其是随着人们健康意识的增强，像帕米尔远古冰川这样高品质的饮用水必将会得到越来越多人的认可”。