苹果智能手表颠覆一切或将成空谈

Apple Watch上市销售已两月有余，但大众反响渐趋冷清，对苹果手表的兴趣逐渐消退。而苹果也拒绝公布销量，只是表示销量高，但还“不够”。不过据第三方市场研究公司Slice估计，到六月中旬，苹果手表的总销量仅为279万块。这与iPhone6在今年第二季度5300万销量相比，几乎可以忽略不计。这从一个侧面反映出苹果手表的滞销以及苹果寄予在手表上的生态战略可能面临失败。

　非理性的市场的盲目与虚假繁荣可能导致苹果手表提前夭折

此前许多分析师对苹果手表抱有相当乐观的预期，有分析师预测苹果手表能够在年内销售出2000万块。但目前的销量状况，显然离预期有着巨大的差距。目前的形势是，业界与资本市场已经被iPhone6的畅销彻底征服，对苹果品牌形成一种盲目崇拜，并对其未来趋势看涨，这种非理性的市场盲目乐观与虚假繁荣很可能导致苹果手表提前夭折。之所以说这是一种非理性的资本市场的看涨，源于业界忽略了一个事实，即iPhone之外，苹果推出的没有卡位用户刚需点或者与潮流无关的的产品已经基本失败，包括iPad与iPod。

我们知道，在2010 年以前，乔布斯曾说，苹果是一個鼎，由三条主要产品线在支撑，即Mac, iPhone 与iPod。但在iPad推出之后，三条主产品线变成了四条、Apple Watch推出后变成了5条。但我们知道，2010 年以后，iPod 的销售量就在逐步衰退与下降，苹果经典iPod已经退出市场，目前iPod销售额甚至不到苹果总销售额的1%。另外，iPad销售已经连续多个季度下滑，2015年第一季度ipad的出货量同比下降了22.9%，苹果已经悄悄下架了第一代iPadMini，压缩iPad业务线。如今Apple Watch一面世即面临惨淡的销售业绩，这与苹果新品甫一面世即惊艳并大卖的景象截然不同。

可以看出，Apple Watch与ipad有着相似点，即鸡肋，非刚需，都是在智能手机可以替代的生态圈与功能辐射范围内，也就是说，在苹果手表内玩微信、查询驾车路线，上Twitter、Instagram和Snapchat，都在iPhone和iPad的功能范围内，而且其体验都不如iPhone和iPad。而智能手表的推出并非基于未来的趋势与潮流，Android智能手表的失败已经证实了这一点，而苹果在手表功能创新开发和外观、工业设计方面，苹果手表并无凸显的优势亮点。