苹果每一年都会更新iOS系统，今年则是iOS 9。iOS 9的主要提升包括更强大的Proactive综合搜索功能、新闻及笔记等内置应用。

《福布斯》认为，在iOS的发展中，随着版本的进化，变得越来越复杂。例如，iOS 9中存在过多的“隐形”操作，如向右滑动进入Proactive搜索界面，信息的呈现也比以往更复杂。在一次随机的采访中，多数用户也表示iOS变得越来越复杂，而不是像比较初般那么直观。当然，作为一个逐渐完善的平台，其形态自然不能保持在早期的水平，否则会被用户批评为“不思进取”，而苹果目前需要面对的问题是：如何在完善iOS智能化体验同时，不牺牲整体用户体验和设计。此前，iOS已经加入了向下滑动的通知中心、向上滑动的控制面板，这已经不是一种非常直观、简洁的操作体验了。

另外，《福布斯》也指出AppleWatch销量低于预期的原因，主要是实用性表现不佳，普通用户难以快速上手，使其成为一个累赘，而不是解决问题的设备。显然，对于一些用户来说，iOS已经变得越来越像Android，令人眼花缭乱，这种感觉对于苹果来说并不是一件好事。