到底谁还在买 iPod？

上周，苹果更新了iPod 的整个产品线，许多消费者对此都有过类似疑问：“现在到底谁还在买iPod？”对于这一问题，美国著名零售公司Target 数码消费产品管理部门员工Mattbirchler给出了自己的观点看法。在Target 工作的三年时间里，Mattbirchler 售出了大约5000-10000部苹果产品，也见证了苹果不再为iPod单独统计销售数据的过程。本文，他将针对iPod 的几个产品线去分别介绍各自的消费群都是哪些人。

　iPodTouch

从销售情况来看，iPodTouch远远比其他iPod设备好卖。如果你拥有iPhone，那么iPod对你没有任何意义。大多数人认为iPodTouch是WP与安卓用户感受iOS的良好补充，但我在现实中从未看见这种情况，小孩子买iPod（如果父母同意）大多基于以下三个原因：

1、能玩游戏（大多玩“我的世界”）

2、能看YouTube视频

3、能够流播音乐(Spotify,Pandora)

自从iPadMini降价至249美元，很多家庭就不再购买iPodTouch了。所以，iPodTouch的销量下滑迅速。我能预料到这种情况，但小孩子们对于iPad的热情还是出乎我们的意料。

尽管如此，现在也有越来越多的小孩子使用父母替换掉的旧手机。

有些中老年人也会购买iPodTouch。他们更罕见，但大多出于与他们的孩子或孙子FaceTime（视频聊天）的目的。这是个更小众的市场，他们有些比较终选择了iPodNano。（原因见下一段）

　iPodNano

据我观察，大多数Nano是卖给了老年人的。事实上，仔细回想，我还从没有卖过一台Nano给50岁以下的人。大多数买家想买一个音乐播放器，又不需要iPodTouch上面花哨的功能。他们不需要浏览器，应用程序或流播音乐。Nano作为仅存的几台传统音乐播放器，适合只想用来听音乐的人。Nano以其易用，简洁，没有其他使人分心的东西赢得了老年用户的欢迎。

iPodNano的平均售价约为149美元，而仅仅贵了50美元的iPodTouch显然更有性价比，选择Nano而非Touch不禁让人费解。但Nano简单地操作更直觉，更易上手，这也是Touch所不具备的。类似的，“你为什么会选择iPad而不是相同价格的Win8平板呢？显然Win8平板功能更加丰富。”并非每个人都根据功能丰富程度和性价比选择商品。

有人也建议，Nano其实是比较适合小孩子使用的播放器，如果你不希望他上网的话。我一点也不同意这种观点。大多数父母并不介意孩子们看YouTube，听流播音乐和玩游戏。

这也使我们感慨，现在的十来岁小孩们已经不再收集歌曲了。过去我常常购买CD并将他们导入我的iPod，我甚至向朋友借CD来用。我总是尽可能地将我的iTunes装满各种歌曲。而现在的小孩们都不必这么做了，所以一个可以导入各种心爱的歌曲的iPod已无太大用处。

　iPodShuffle

这个款式的iPod被我们戏称为“送礼专用”iPod。

很少有人买给自己用，大多是在苹果零售店看到价格仅49美元就一时冲动买下。然后送给他们认为可能喜欢这款礼物的人。有时候有人买给自己用，但真的很少见。

这款iPod比较大的问题在于没有屏幕。大多数人因为其低廉的价格而心动，但由于不实用而放弃。我猜Shuffle是所有iPod中比较常使用一两次之后就被扔到柜子里的。

　总结

所以，买 iPod的都是哪些人呢？他们是没有智能手机的人，大致如此，甚至这可能是所有的原因。智能手机的出现蚕食的大量数码产品的市场。苹果的iPhone可以做所有iPod能做和不能做的事情。智能手机对于中青年来说是必备的，所以你很可能已经有一部在口袋里了。所以对于大部分人，iPod是多余的，大多数时间他们根本不会去考虑购买iPod。

iPod的受众仅剩年龄段的两极——小孩子和老人。很难想象iPod的产品线在这次更新之后还会有下一次更新。

正如乔布斯在初代iPhone发布会时所说，iPhone是比较好的iPod。其实从彼时起，iPod退出历史舞台就只是时间问题。