曼卡龙携手娱乐圈，跨界合作打造“轻时尚”

娱乐圈一直是时尚的风向标，明星和音乐敏锐洞察着新风潮，曼卡龙珠宝作为行业风尚的领头者，一直寻找着两者合作的契机，将珠宝的绚烂与娱乐的潮流相结合，以轻松愉悦的方式给大家带来全新的美感体验和时尚态度。

　从音乐切入，打造年轻人的情感共鸣

曼卡龙珠宝选择在20周年之际，与中国比较具影响力的地方音乐盛会——“西湖花朵音乐节”强强联手，共同掀起时尚新浪潮。音乐节邀请了著名音乐人曾力轩等重量级的嘉宾献唱，并隆重揭晓了曼卡龙的全新Logo。

这次合作是曼卡龙音乐营销的成功尝试，借音乐的时尚特性传递品牌理念，找到品牌与音乐的三大契合点。首先，两者有共同的情感诉求。在日益繁重的社会压力下，音乐成为许多人释放情绪和表达自我的出口，而曼卡龙同样注重将情感赋予珠宝，用珠宝赞美女性，希望珠宝不再是昂贵的负担，而成为女性生活中情感的记忆与表达，随心所欲地欲地佩戴。两者共同宣扬了年轻人的张扬和自由，诠释了“轻时尚”的全新理念和生活态度。

其次，两者的受众具有极高重叠度。流行音乐的听众大多为年轻群体，而曼卡龙“轻时尚”的定位人群同样是25岁～35岁的年轻人，这就促成了两者的捆绑营销，从而实现共赢。

比较后，音乐是娱乐圈有声的时尚，歌手本身就是时尚的领头人，曼卡龙与音乐的合作能够加强品牌的潮流感和时尚感，在人们心中树立青春活力的品牌形象。

与明星携手，展现珠宝的本色代言

明星的品味无疑影响着众多的时尚追随者，曼卡龙牵手众多娱乐圈女神，亲身为“轻时尚”代言，体现品牌充满活力而不失优雅的形象。

邀请气质美女王珞丹为爱尚炫假日系列代言，邀请港姐胡杏儿为Migo代言，邀请人气主持伊一为爱尚金系列代言，可见曼卡龙选择代言人并不是一概而论，而是针对产品的概念进行的精确匹配。

简约清纯而不失妩媚，是王珞丹给人的印象，也正如“假日”系列给人的轻松愉悦之感;Migo的绚丽多彩使胡杏儿的甜美不言而喻;爱尚金系类的青春活力在伊一身上一览无余。明星的代言让曼卡龙珠宝的核心概念以比较形象生动的方式表现出来。

选择合适气质的珠宝与女星相得益彰，除了能够起到形象宣传之外，也能让女星的粉丝们爱屋及乌，转化为曼卡龙品牌的粉丝。

简约而不简单，时尚而不娇贵，甜美而不妖媚，曼卡龙的“轻时尚”有着无数的解读。以独特的设计和时尚理念征服娱乐界女星，为本色代言，用真实的产品打动粉丝，曼卡龙在粉丝营销上有独到的理解。

和星座结缘，贴上独一无二的个性标签

除了与音乐界的合作和娱乐圈明星的代言，曼卡龙还做出了许多创新的尝试，去年七夕节时就携手台湾星座天后Vivian解析12星座的爱情运势，为12星座系列珠宝造势。与星相学的跨界合作，又无疑是曼卡龙对时尚的敏锐洞察。星座的丰富内涵具备了巨大的开发价值，星座八卦是现代年轻人离不开的话题。曼卡龙准确抓住了少男少女对星座的好奇心和向往，深刻挖掘了星座的个性特征，给年轻人附上了他们特有的时尚标签。

现在的年轻人热衷于个性化的标签以突出自身的与众不同，曼卡龙在则营销中尤为注重为产品赋予标签化的特征，使产品更有针对性，也使消费者更有归属感。

过去的尝试给曼卡龙带来更多的灵感和机遇，时尚就要走出去，探索更多的热点和机遇。经历过蜕变，曼卡龙将不忘初心，秉持“轻时尚”的宗旨，在接下来的日子里，与更多的音乐节和展会开展合作，更多地打破行业的传统限制，开展有创意的跨界合作，打造时尚新态度，引领行业新风尚，打造独特的品牌定位，成为国内“轻时尚”的领军人物。