产品能带给消费者的生活带来真实的改变，而品牌更热衷于深入了解目标人群的梦想，为他们营造一个一种属于自己的生活方式、一种未来的追求抑或是一种符合其荷尔蒙的直觉与代际基因，从而让消费者从中获得满足感和归属感。因此在这个快节奏时代，我们需要效率也需要情怀，品牌在快速适应迅速更迭的营销模式的同时，还要他们停下脚步去打造一些小情调、小意外来慰藉用户的审美疲劳。导致这个风云变幻的市场正在迎接着更多挑战与冲击，面对琳琅满目营销手段和数以兆计的信息流，品牌之间的激战更需要真正突破壁垒的勇气和洞悉市场的敏锐直觉。

改变、创新、跨界整合……促动着品牌营销的变革，但我们看到的这些充斥在互联网上的字眼，真的做到未必容易，传统的营销布局、部门的关系协调、品牌的固有形象、沟通的层次与底线等等这些因素都成了前进的阻碍。但对于一个志于未来市场的企业来说，想赢就要突破自己!

7月29日，“一起欢聚 一起电影”爱奇艺、青岛啤酒战略合作发布会在京举行，共同打造这场青春时尚的跨界营销活动。“啤酒”和“电影”碰撞冲破了壁垒与阻碍，演绎了一场“穿越木星的爱恋”。青岛啤酒作为一家历经百年依然永葆青春活力的企业，一直在以互联网思维不断大胆创新，此次与爱奇艺的战略合作不止推出了极具创新的微电影《穿越木星》，传播青啤今年的“海上啤酒节”营销活动，更是首次尝试了“互联网+产品”的营销模式，让消费者可以直接通过瓶身扫码参与到我们线上互动和海上啤酒节，生动演绎了“畅享欢聚时刻”的品牌新主张。这一系列活动，有改变、有创新、更有跨界整合，让天空的创想、陆地的欢聚与海上的情怀有机地结合在一起，推广节奏紧凑有序又不乏新鲜感。

　互联网+ 导演互联网时代的“星梦奇缘”

通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。这相当于给传统行业加一双“互联网”的翅膀，助力传统企业快速融入新的营销生态及消费群体。

　强强联手实现营销资源及用户服务的跨界融合。爱奇艺提出‘轻奢新主义’的全新品牌定位，也致力于为VIP会员们提供更具轻奢品质的内容以及生活服务。此次青岛啤酒和爱奇艺的跨界合作便是“轻奢新主义”的第一步，在增强彼此影响力的同时，也提供给了爱奇艺VIP会员和青岛啤酒消费者更多跨界增值服务。爱奇艺通过视频化的品牌宣传，展现更加丰富、立体的品牌特性，实现与消费者多层面、深层次的沟通，建立更加亲密的关系。

创新驱动，一部电影成为网络焦点。 此次青岛啤酒的夏季营销始于一部名为《穿越木星》微电影创作。这部电影邀请了当红女星柳岩及网络红人肖骁加盟，更大胆采用科幻题材并使用大量特技效果。整部电影不仅创意内容让人脑洞大开，精致的视觉效果和色彩搭配让人眼前一亮外，甚至音乐均为原创让人不禁为其点赞。

比较难能可贵的是，电影的创作并没有端着大品牌的架子高高在上，而是坚决与年轻人疯在一起，不仅大胆启用话题红人肖骁加盟，剧中大胆、露骨的基情、男男等悬念剧情设计吸引了大量网友的目光与关注。上线至今，播放量已经突破1650万，互动参与量达到170万次，在微博平台#穿越木星#话题吸引超5461万次阅读。

　尊重人性，让我们放肆High起来。与以往大品牌的网络营销不同，青岛啤酒没有选择遮遮掩掩地回应或者高压打压网友原生态言论，而是与网友充分互动起来。无论是发自内心的赞誉、充满争议的质疑亦或是赤裸裸的贬低，青岛啤酒都选择了笑着面对并欣然接受的态度，让年轻人觉得这个品牌真的可以在一起放肆玩。

青岛啤酒此次营销不仅仅是接受网友的话题，而是和网友一同创造话题，无论是“女王级事业线”话题的打造，还是肖骁基情话题的演绎，皆从网络原住民的喜好出发，真正挖掘和创造属于他们这个群里的话题，让品牌真正与网络新新人类打成一片、融为一体!

开放生态，用互联网驱动传统产业链。通过二维码的使用，搭建传统消费者与互联网的桥梁。青岛啤酒在超过20亿的瓶身上加印了爱奇艺VIP会员logo和二维码，消费可通过二维码赢取爱奇艺VIP会员资格和前往歌诗达参与海上啤酒节的福利，通过双方的资源互换实现共赢的结果。整个营销过程的比较大亮点便是在于让线上、线下的消费群体真正地互动起来，打破两个渠道的壁垒，同时让消费者感受到真实的产品与线上营造“共享欢聚时刻”的气氛，使整体营销资源得到比较大程度的利用。

青岛啤酒与爱奇艺共同演绎的“星梦奇缘”，正是基于彼此年轻、时尚、有活力的品牌特质对互联网+营销概念不断探索的决心。让我们看到创意微电影的上映、传统啤酒节的火爆、海上啤酒节的惊艳，这些以往看似孤岛的营销事件通过与爱奇艺的资源联合及互联网+的营销形式让他们有机结合在一起，并给用户带去“畅享欢聚时刻”这一理念的360度的全方位深度体验。在这次合作中我们不仅看到创新、跨界、融合所带来的甜蜜果实，而且看到青岛啤酒这个百年品牌焕发出来的活力与光彩以及用创新模式深耕年轻市场坚定的步伐!