广告行业引入打车模式 云堆被刘永好估值2.5亿元

近来，刘永好入股云堆新媒进军大数据新媒体行业的新闻在行业里不胫而走。为何一家才创业不到一年的公司就能被新希望这样的商业巨头给出2.5亿的估值?

　新希望成为云堆新媒第二大股东

昨晚，云堆新媒创始人张国鸿在接受《每日经济新闻》记者采访时提到了自己创办这个公司的缘由：“有这么多新媒体、自媒体，广告主怎么能知道投哪个好?新媒体、自媒体去哪找适合自己的广告业务?能不能做一个平台，把新媒体与广告主的需求精准匹配?”张国鸿和他的团队试图拨开迷雾，用7个月的时间，打造出了中国首个新媒体智能投放平台——云堆。

据新希望创新集团人士介绍，云堆新媒是一家成都的创业公司，成立于去年11月。该公司团队主要来自传媒、互联网企业、科研院校。公司致力于移动互联网新媒体的大数据分析、评估、监测和原生广告智能精准投放。旗下的云堆是国内第一个上线运营的新媒体交易平台。“在今年6月谈合作时，云堆已使用平台技术为数十家广告主和上千家自媒体提供了服务。”

记者查证，投资云堆公司的主体是新希望创新集团刚成立不久的一家公司，名为何不傲美互动科技有限公司。该总经理齐炳南并未向记者透露此次投资的具体金额。只表示“投资金额是在对云堆新媒2.5亿元估值的基础上作出的。”

云堆创始人张国鸿则称，新希望创新集团在今年6月已成为云堆新媒的第二大股东。

张国鸿

　做广告行业的打车平台

面对海量的新媒体，如何寻找能达到比较佳传播效果的媒体，困扰着广告主们。另一方面，媒新体寻找适合其自身定位的广告业务，销售成本巨大。

在张国鸿看来，云堆新媒就是要解决新媒体广告投放市场的一系列痛点。而更具革命意义的是，云堆新媒引入了“抢单”和“按效果付费”的机制。“类似于眼下热门的打车平台，广告主发需求，媒体抢单，比较终按效果收费。云堆就是一个广告行业的打车平台。”

记者发现，在云堆网站，广告主只需填写自己的投放要求，云堆智能推送引擎就能从庞大的媒体资源库中选出符合广告主需求的媒体，依据广告主的出价高低，按照媒体受众群体与广告主的需求匹配度，一圈一圈的向外推送，直到找够愿意接单的媒体。同时，云堆智能引擎向这些新媒体发出抢单邀约，成功接到单的新媒体将按照广告投放后的实际效果获得报酬。

　按效果付费成为现实

“过去广告界存在着广告主拖欠媒体主广告费的现象，媒体想先收钱，但广告主又担心效果达不到。”张国鸿表示，云堆新媒的商业逻辑将改变这样的现状。

张国鸿认为，云堆的核心是“传播就要有效果，媒体按效果收费，广告主按效果出钱。如果效果达不到，平台将向广告主退钱。同时，媒体要是完成投放收不到钱，云堆将进行赔偿，确保双方利益。”

打开云堆的使用界面，即可知道，广告主要想投放广告，需先充值，这就避免了过去广告主拖欠广告费的情况。在广告投放后，云堆新媒体将投放效果进行实时跟踪。事实上，云堆新媒的作用不仅帮广告主和媒体主找到彼此，还在中间起到了担保平台的作用。

7月31日上线以来，第一轮入驻的媒体主们已开始按阅读量接单收钱了。不过，张国鸿也坦言，这需要所有的广告代理、公关公司、广告主和所有新媒体人和媒体联盟长期共同推进，才能建立起一个良性的广告生态圈。