易观智库：9•3阅兵立体报道显著拉升凤凰活跃用户

2015年9月3日，中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利七十周年的阅兵式如期在北京举行，本次阅兵在社会上引起广泛关注。9月3日当天，凤凰新闻移动端产品活跃用户增长27%，新闻资讯领域排名第一。

　　事件回放：

2015年9月3日，中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利七十周年的阅兵式如期在北京举行，本次阅兵在社会上引起广泛关注。9月3日当天，凤凰新闻移动端产品活跃用户增长27%，新闻资讯领域排名第一。

易观分析：

Analysys易观智库研究发现，9·3阅兵大事件过程中，凤凰新闻的高增长速度主要得益于以下几点：

　1、凤凰采取了新闻资讯和视频相结合的手段，凤凰新闻客户端与视频客户端携手出击取得良好效果。

新闻资讯以文字+图片的方式，满足用户快速阅读的需要，第一时间将阅兵盛况传达到广大用户的手中。而视频方面，通过更丰富更生动的视频回放、动画模拟、深度访谈、历史回顾等形式，突破流量限制，满足用户更深层次、立体化的需求。

凤凰新闻和凤凰视频在阅兵期间各项指标同步上涨，启动次数分别增长32%和44%。独特视角与专业的内容制作，推动凤凰立体传播在阅兵事件中突围而出。

2、凤凰新闻传承凤凰系媒体气质，发挥时政领域的专业优势。

凤凰卫视、凤凰网等凤凰系媒体长久以来在时政新闻领域都拥有着良好口碑和众多拥趸。本次9·3大阅兵，新闻用户除了对阅兵本身感兴趣外，对阅兵背后的相关时政话题也存在巨大的需求。凤凰新闻和凤凰视频敏锐的抓住用户需求，通过对凤凰卫视、凤凰网相关优质时政内容的聚合打通，实现了DAU的快速增长。Analysys易观智库监测数据显示，凤凰新闻和凤凰视频活跃用户阅兵当日增长达到27%，增幅明显超越其他同类新闻APP。

凤凰新闻客户端在时政新闻领域拥有着敏锐的视角，在大事件中具有较强影响力。在天津滨海爆炸事件期间，8月13日凤凰新闻单日活跃用户增长达到26%。

同时Analysys易观智库监测数据显示，凤凰新闻月度活跃用户在2014年7月至2015年7月近一年时间保持稳定的上升态势，2015年7月活跃用户同比增长55%。

　3、无缝对接社交媒体，独家内容占领朋友圈。

9月3日的独家报道《今天上午的5个比较萌瞬间，我只看了99遍》，推出速度快、内容有趣，在微信上的阅读数达960万;《中国阅兵，哪些国家比较给面子》阅读数达430万。阅兵系列H5策划共推出8期，PV过千万且类型丰富，有小游戏、问答题、图文和音频形式;设计精良，注重“趣味+史实”的应用。

4、捕捉热点，不拘一格，为大型热点时事设立专门频道。

内容差异化是新闻资讯类APP提升竞争门槛的重要方式，坚持做好内容服务才能满足用户日趋个性化的阅读需求。凤凰新闻客户端在大阅兵期间，推出抗战频道。据Analysys易观智库统计，从8月21日开始，频道内容从2-3篇/天增长到28篇/天，同时借助新闻事件的发展形势，使用户活跃度维持在4135-5951万次的较高水平。

　5、凤凰新闻对媒体社会责任高度认可，坚持社会效益与经济效益兼顾广受好评。

创意海报已经是各类新闻资讯APP报道重大新闻事件的常规武器。在本次大阅兵报道当中，凤凰新闻客户端另辟蹊径，推出题为“丈夫许国，不必相送”的创意海报进行大力度传播，传递盛世之下不忘老兵的价值观，宣扬勿忘历史珍爱和平的理念，扮演了主流价值观传播者的角色。

而在早些时候的天津滨海爆炸事件报道中，凤凰新闻客户端更是在当天上午临时撤销开机广告，推出“唯有英雄，逆火而行”的创意开机图，成为第一家号召关注爆炸中消防员个人命运的新闻资讯APP，在同类作品中脱颖而出。