奢侈品女包普拉达：在中国遭反腐与汇率双重打击销量下滑

中国内地和香港曾是意大利奢侈品牌普拉达比较重要的增长点。现在，这两个地方成了拖累利润的首要因素。

据9月15日报道，由于中国内地和香港销量下滑，普拉达上半年净利润同比缩水近四分之一。曾经利润丰厚的内地与香港成了整个奢侈品行业的软肋。

报道称，和其他许多奢侈品牌一样，普拉达在内地的销售额持续经受煎熬，中国消费者纷纷选择前往欧洲和日本选购商品，因为出于汇率的原因和没有高昂的进口税，欧洲和日本的手提包及其他奢侈品更加便宜。

中国持续打击腐败和送礼行为同样抑制了市场需求。

不过，中国市场下滑之所以对普拉达的影响特别巨大，是因为普拉达的时尚特色正在丧失魅力。据中国媒体报道，普拉达门店会组织打折活动，而其他高端品牌零售商通常会避免这样的做法，以免损害品牌魅力。

报道称，尽管欧元贬值带来了汇率优势，但普拉达在经历数个疲软季度之后依然难以恢复活力，他们坦言近期情况同样不乐观。

首席财务官多纳泰洛·加利对分析师说：“下半年情况不会有明显改善。但我们的解决思路是对的，正在尽可能削减开支。”

今年2月至7月，普拉达净利润为1.886亿欧元。营业收入同比增长4%至18亿欧元，但若以恒定汇率计算则缩水5.9%，由此可见同期汇率波动的影响。

报道称，亚太地区是所有奢侈品牌的重点市场，更是普拉达的比较大市场，占其全球销售额的36%。按目前汇率计算，普拉达亚太区营业收入同比减少1.4%，以恒定汇率计算更是缩水17.5%。大中华区销售额的两项跌幅则分别为1.2%和19.3%。

普拉达公司表示，香港和澳门“没有表现出任何复苏的迹象”，近期情况丝毫没有起色。以赌场闻名的澳门受到中国政府反腐行动的冲击，香港则是在去年爆发抗议活动后丧失了中国内地游客的青睐。

报道称，其他市场的表现相对较好。比如在美洲，按目前汇率和恒定汇率计算的销售额分别上涨13.5%和6.1%。欧洲营业额按目前汇率计算增加4.9%，普拉达公司认为这要归功于纷至沓来的游客和欧洲内需的复苏。

有分析师认为，普拉达的问题还在于缺乏创新产品。为克服这一问题，普拉达正在研究推出新款产品。他们还在努力降低成本，简化销售和生产流程。加利表示，公司将继续削减所有不必要的开支，尤其是推广开支，但“不至于伤害到品牌本身”。

普拉达首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利表示，降低成本的同时，普拉达还将从明年开始放慢开设新店的步伐。