苹果在市场营销方面存在严重问题，Segall提出的解决方案是苹果应该抛弃“S”的命名方式。

苹果在新品发布周期方面似乎已经被外界摸透了。苹果每两年（偶数年）都会对 iPhone 的外形设计进行一次重大修改，而每一年（奇数年），则主要是从 iPhone 的内部进行升级。

iPhone 4s 加入了 Siri 功能，iPhone 5s 给我们带来了指纹识别功能的 TouchID 功能，比较新发布的 iPhone 6S 则是引进了 3D Touch 功能。苹果前营销大师 Ken Segall 认为，苹果在市场营销方面存在严重问题。Segall 提出的解决方案是苹果应该抛弃“S”的命名方式。

他认为苹果选择用“S”命名 iPhone 存在一些问题。名称中带“S”的新款 iPhone 被认为只是对此前一代产品的微改进，“S”年推出的产品是非全新产品。但是其实苹果在 S 系列产品的功能上也作出了很大改进。

虽然今年的 iPhone 6s 在升级方面比之前的“S”产品幅度更大，但“S”年却都远不如 iPhone 4、5、6，推出时能在市场上引起巨大反响。