苏宁易购提前八天八夜大放价 打响促销大战

对于实体家电零售行业来说，金九银十都是每年的重头戏。中秋、国庆也将接踵而至，商场店铺新货密集上架，夏季清仓促销战打响。但受公众出游的影响，线上电商在中秋、国庆等节假日往往处于冷场尴尬期。

但是，电商生下来就是一个“不甘寂寞”的群体，为提前截流消费者，拉动消费，各大电商在节前就已经厉兵秣马，跃跃欲试，唯恐在中秋和国庆分不到一杯羹。

近日，记者获悉，作为拥有双线O2O渠道的互联网零售企业，苏宁易购也提前启动八天八夜的活动大促，投入上亿资源和万名服务人员，提前掘金“假日经济”。

节前大促 “分流泄洪”或成新趋势

每到重大节日，市场都会进入消费欲望的“蓄水期”，特别是国庆、“双十一”，数以万计的消费者摩拳擦掌准备在节日期间狠狠的消费一次。不过高峰时的网络堵车、漫长的物流还是让不少有经验的消费者，特别是“急性子”的消费者吃不消，这时聪明的商家选择了延长优惠期，提前大促。

“节前大促其实也是一种错时营销的策略”。苏宁云商集团副COO李斌表示：“错时营销很大程度上可以给消费者更加突出的印象，在很多品牌都还在宣传节日大优惠，大多网民都在翘首以盼优惠的时候，苏宁易购已经提前让消费者享受以不逊于节日活动的优惠。在中秋、国庆节前，我们提前开展‘极速空降 八天八夜’的特惠活动，就是为了提前释放消费者的购物热情。”

据了解，此次节前大促活动网罗了大批价格十分劲爆的明星商品，如599元的美的电热水器、999元32寸LED彩电、1999元的西门子洗衣机、499元的红米2A等等。

“因为中秋、国庆双节的流量很大，提前错峰消费，这样做既不容易造成网络塞车，在网络购物方面消费者也可以更加便捷和快速购买商品。其次在物流方面也更有保障，消费者在国庆节前购买，很快就能收到心仪的商品，比如相机等就能在国庆假期用上，这也符合大部分有些‘急性子’的消费者的心理特点。”李斌这样告诉记者。

其实，不仅是苏宁易购，不少汽车、家具、传统超市的商家都打起了节前大促的主意，大家都想用这种错时营销的方式，一方面满足部分消费者提前购买、节日享受的愿望，另一方面也会假期活动造势。

　重砸泛“节日”战场 苏宁提前截流假日“消费潮”

与往年相比，今年苏宁易购在泛“节日”战场上投入巨大，上亿元促销资源参与到今年的“国庆提前放价、八天八夜惠不停”活动，主要在冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫、生活电器、3C等品类上集体发力，共涉及数百品牌数千款单品，可以称得上是百花齐放。

在传统的家电领域，海尔、西门子、索尼等品牌商家强力促销，其中西门子洗衣机6公斤滚筒洗衣机跌破2000元，索尼55寸4K彩电也跌破6000元。苹果、小米、联想等主流3V品牌均有了大幅度的降价，如iPad Air仅售2488元。另外在苏宁超市、红孩子、百货等品类上，也借助这次机会对消费者让利，欧德宝和莫斯利安的牛奶均跌破历史比较低价，更有不到150元的波司登羽绒服在售。

李斌表示：“通过提前释放消费者的购买需求，既能让消费者既能享受中秋国庆的促销优惠，又能缓解中秋国庆等消费高峰期的配送、安装等服务压力，可谓是一举两得。”

值得一提的是，在当前市场竞争日趋激烈的情况下，节日往往起到的是品牌宣传的作用。对于消费者来说，“网络造节”的效应日益减弱，越来越多的消费者在节日购物时倾向于“急性子”，不拘泥于节日优惠的节前大促可能越来越成为趋势。