品牌跟踪 都市丽人深度视频营销,引爆社交舆论
都市丽人
Galaxy
2015-10-12
14:58:39
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导读:经过17年潜心科研,5亿身形大数据的沉淀,都市丽人发现女性内衣不仅要“性感”,更要“健康”,为满足这二者长期难以兼得的需求,本次与粉红丝带合作开发新品,并发起“懂你想要(耀)”的主题活动。
经过17年潜心科研, 5亿身形大数据的沉淀,都市丽人发现女性内衣不仅要“性感”,更要“健康”,为满足这二者长期难以兼得的需求,本次与粉红丝带合作开发新品,并发起“懂你想要(耀)”的主题活动。让我们来看看都市丽人是如何将胸与幸福的病毒视频和邱晨、马薇薇辩(si)论(bi)结合起来玩转品牌传播的!
病毒视频迅速蔓延,自发形成话题
直接切入兴趣话题,街访 “丑和平胸哪个不能忍?”以及“罩杯的大小会影响自己的幸福指数吗?”,简单而又趣味十足。
病毒视频蔓延传播,形成网络声量,引发网友对罩杯大小与幸福指数之间关系的思考。品牌传播要放得出去也收得回来,张弛有度。
两届奇葩之王助阵辩论,话题再度升温
话题发酵后,邀请辩手马薇薇和邱晨发起辩论,两季奇葩之王对阵,引爆话题人气。故没有永恒的热点,伺机而动乃为贵。
奇葩说冠军的推波助澜,给网友了一个有效释放点,进而引发全民辩论。
当网络音量比较大时,都市丽人一语点破鼓励女性活出健康自信,从而契合此次传播核心——懂你想耀!
携手粉红丝带为女性健康筑爱,进一步聚焦粉丝效应
与受众达成共鸣后,顺势点题引出都市丽人秋冬关爱新品——“挚爱臻选”七大杯型,通过产品凸显都市丽人的品牌关爱。深度情感沟通,传递品牌关爱,落地品牌秋冬新品。
走心的内衣日记H5互动,直观全面地展示都市丽人内衣的成长及发展,增强品牌与受众之间的良性互动,形成品牌依赖。
都市丽人四两拨千斤轻轻松松地通过一则病毒视频,引爆网络辩论,赋予社会化营销新玩法,赚足网友眼球的同时也很好地传递了品牌理念,成功赢得受众的好感。
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