用“移动互联网+”装备好声音总决赛 金罐加多宝做到了

10月7日晚，第四季加多宝中国好声音巅峰之夜在北京鸟巢华丽绽放，那英黄金小二班张磊夺得总冠军。据统计，好声音巅峰之夜鸟巢总决赛CSM48城收视率高达6.83，不仅完成了收视大满贯，更获得加多宝中国好声音四季以来的比较高收视纪录，同时也创下中国电视综艺节目收视新纪录。

不难发现，这一档现象级娱乐节目四年来的成功，和其独家冠名商金罐加多宝是分不开的。从去年的“V罐”到今年的金彩星期五，金罐加多宝一直在借助凉茶领导者的品牌价值扩大好声音的影响力。这一次的好声音巅峰之夜，金罐加多宝不仅成为鸟巢比较耀眼的金色地标，更联手9大金牌合伙人启动了“旗舰版”金彩星期五，吸引全国网友参与，短短2天互动量就已突破220万。一个卖凉茶的如何能够在好声音总决赛的2天时间内，掀起如此庞大体量的移动互联网风潮?在这里我们将从多个维度入手，探寻一二。

打造360度的金彩生活圈

金罐加多宝在好声音巅峰之夜开启的金彩星期五，被其官方微博宣称为“顶配”和“旗舰级”。单单从宣传风格便可以发现力度之大可谓“前所未有”。据调查，此次金彩星期五，金罐加多宝共集结了9大金牌合伙人：

从上图可以看出，无论是京东、滴滴还是微信电影票，都属于领域内的一线品牌，有这些金牌合伙人的支持，金彩星期五的“含金量”绝对爆表。浦发银行信用卡作为新晋金牌合伙人，刚一入驻便大手笔地拿出22台iPhone6注入金彩星期五的奖池，可谓来势迅猛，异军突起。而其他8位金牌合伙人也同样带来了丰厚的大礼，不仅组成了超强优惠矩阵，更有同程旅游提供的价值4999元的免费成都游以及其他实物好礼，奖品总价值超过1.12亿。

纵观9大金牌合伙人，其领域涵盖吃、穿、用、行、娱乐等各个方面，全方位满足了消费者的生活需求。金罐加多宝利用自身的品牌价值和好声音的娱乐加成，大手笔整合这些优质资源，打造了360度的金彩生活圈。想要踏入金彩生活圈的方法十分简单：只需购买金罐加多宝，扫描罐身二维码，参与淘金行动-金彩星期五，不断升级的新玩法带来多种多样的好礼，让你的生活从此更加金彩。

线上线下全打通 声量比较大化

巅峰之夜，除了金彩星期五在线上的华丽绽放，金管加多宝在其十分擅长的线下也做足了功夫。10月7日晚的鸟巢，笔者在现场发现，除了入口处显眼的金罐，更有多种多样的线下活动吸引着现场观众的踊跃参与，随处可见的二维码更能直接为金彩星期五引流，带来了不错的效果。难怪有观众笑称：整个鸟巢都被金罐加多宝包围了。

实际上，金罐加多宝长期雄踞凉茶界一哥的地位，与其强大的线下渠道渗透能力密不可分。加多宝集团在全国拥有几万名地推人员，在各大商场、超市、甚至饭馆火锅店展开各种扫码活动，地推人员利用各种易拉宝等线下终端物料，甚至将加多宝公众号的二维码印在衣服上，目的都只有一个：利用线下资源打通线上，让加多宝的公众号被更多人扫描，在吃饭、逛街的同时就能拿起手机直接扫码参与到淘金行动和金彩星期五，将场景化营销演绎的淋漓尽致。

有互联网从业人员表示，金罐加多宝作为快消行业首个布局“移动互联网+”战略的快消企业，其丰富的线下资源是很多原生互联网企业所不能比的，这也是金彩星期五才上线半年就能在全国遍地开花的重要原因——只有将线上线下全打通，才能优势互补，从而达到声量的比较大化。

　　“移动互联网+”战略让品牌有机联结

好声音无疑是今年夏天比较火爆的综艺节目，金罐加多宝也因为冠名赞助好声音获得了可观的娱乐加成，但想组成如此强大的品牌阵容，仅凭娱乐加成还远不够。金罐加多宝“移动互联网+” 战略让品牌有机联结，通过为消费者带去生活便捷与实惠的平台“淘金行动”和“金彩星期五”，与超多合作伙伴建立深入合作，打破传统的概念跨界，以分享流量入口与整合双方资源，组成密不可分的品牌“网”。这个由金罐加多宝打造的品牌联盟，在过去的6个月为消费者送出了海量金喜大礼。可见在发展“移动互联网+”的道路上，金罐加多宝并没有闭门造车，独行其道，而是让“移动互联网+”战略成为联系各品牌的桥梁，集众人之力为消费者谋求比较大利益。

再进一步追根索源，金罐加多宝“移动互联网+”战略的核心主旨是“+”号，通过将每位金牌合伙人分享的资源不断叠加，所发挥出的传播影响力才是正无穷。金罐加多宝与金牌合伙人开启多种资源置换与互动，打造贴合彼此的概念与专属玩法，如海信开机画面，滴滴开屏广告以及官方微博微信同步互动等等，比较大限度地配置资源。如果单从考量一场活动的商业价值来讲，绝对符合“花比较少钱，办比较多事，效果比较大化”的经济理论。所以“旗舰版”金彩星期五两天创下220万的互动量神话也不无道理可循。