一支牙膏的《完美假期》：老国货六必治焕发新活力

无娱乐，不营销，六必治深谙其道。早早联合冠名赞助《偶像来了》，借助芒果TV“偶像风”，品牌影响力迅速提升。日前，六必治再度牵手芒果TV自制综艺《完美假期》，一路搭乘娱乐顺风车，不断融入了芒果TV独特青春元素，以告知式沟通向节目受众传递全新生活方式。六必治相关负责人表示，芒果TV《完美假期》进行过半，关注度空前聚焦。选择在此时加入节目网络广告合作伙伴之中，正是希望借助这档高人气节目以及芒果TV超强互动营销能力，迅速提升国民对六必治这个专业口腔护理品牌记忆力，将其转化为实实在在的销售力。

　广告无缝连接，品牌植入浑然天成

《完美假期》进入比较后一个月的倒计时阶段，网络关注持续上涨，上线50天节目总播放量突破5亿，同时在线人数峰值高达285万，网友互动弹幕留言近1亿条，刷爆屏幕。节目不靠明星炒话题，不用剧本吸眼球，纯粹呈现素人时刻演变的人生写真。如此接地气的节目内容可以无缝连接到六必治牙膏这一“天天见”的日化用品，为六必治品牌植入提供绝佳的深度营销场景。

六必治的“突然”加入，品牌身影巧妙出现完美别墅各个角落，再加上人气房客真实产品体验，广告植入形式天然无痕，品牌曝光集中高效。而且，随着节目步入高潮，818聊天室、网友投票、叽里呱啦吧整点播报、屏幕弹幕等网友深度参与节目互动形式，将受众与节目牢牢捆绑在一起，搭建起品牌与受众之间的沟通桥梁，六必治专属品牌场景及话题互动的无缝植入，无疑在点燃网友参与热情的同时加深了观众的品牌记忆。

对于六必治这一国民老品牌而言，将经典的“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”广告顺利过渡至直击消费者痛点的“不怕口腔问题”，六必治的“中药典方”系列目标明确，喝下芒果TV全网综艺第一的多剂猛药之后，品牌热度一路看涨。

老牌子新活力，全屏抢占年轻人群

事实上，六必治频频与芒果TV合作发力娱乐营销，看似冒险激进，实则营销布局深远。对于六必治牙膏这样一款定位大众的日化产品，高曝光度下与消费者建立情感共鸣才能增加品牌黏性，实实在在拉动线下销售。无疑，碎片化时代，面对新的消费群体，以真实情感展示为主的真人秀节目《完美假期》显然是比较佳选择。

一个是有深厚底蕴的本土品牌，一个是年轻活力的全平台覆盖媒体。调性互补，植入有方，互动深入，六必治这支牙膏的《完美假期》之旅意义非凡。品牌360度全景呈现，24小时不间断持续曝光，加上芒果TV全平台多屏互动( PC端、Phone端、Pad端、互联网电视端、IPTV端)，品牌受众全程覆盖，品牌传播深入人心。

值得关注的是， 芒果TV凭借在80、90后年轻受众中的传播优势，将全面整合线上线下资源，为六必治牙膏提供针对目标消费人群的推广与互动支持;而六必治牙膏通过《完美假期》的深度合作，伴随了选手们一起走完这季“完美假期”，得到巨大曝光的同时也将借助娱乐营销多屏联动抢占年轻人群。