LV母公司比较新季报还算漂亮 烈酒类产品卖得好

LVMH打破分析师预期。在10月12日公布的第三季度财报显示，这家全球第一大奢侈品集团营收同比增长7%，录得85.8亿欧元(约合617.3亿元人民币)的销售额。

由于中国股市震荡、货币贬值，外加经济增长放缓，奢侈品产业近期在这个全球第二经济体中频频受挫。好在LVMH及时抓住日本和欧洲的中国游客，借此弥补皮具、烈酒和腕表在中国本土销售的疲弱状况。

令人意外的是，集团旗下的酒类增长超出时尚业务。包括酩悦香槟(Moet Champagne)和轩尼诗(Hennessy cognac)在内的烈酒业务“增速显著”。在截止于9月30日的3个月内录得12亿的销售额，同比增长26%。声明中解释，这一方面得益于中国烈酒市场反弹，另一方面则在于持续向好的美国市场。

不过，LVMH主营的时尚品类销售表现平平，有机同比增长仅为3%，而今年上半年的增长曾经达到5%，二季度更是达到10%的增幅。

在2015年的前9个月中，皮具制品，尤其是其主打品牌LV的花押字系列(Monogram)表现良好;由老佛爷执掌的Fendi同样显示出强劲的销售增长。关闭副线的Marc Jacobs和经历换帅风波的Donna Karan仍旧处在定位调整阶段。

在腕表和珠宝方面，相较于第二季度13%的增幅，第三季度仅增长了11%。其中宝格丽成为这股上升势头的主力军。LVMH将希望寄托于今年11月即将发布智能手表的泰格豪雅。这款手表的合作方包括谷歌和因特尔，被视为老牌瑞士腕表的一次积极转型。

LVMH美妆和精品零售这两类的销售状况变化不大。美妆营收增长了7%，其中迪奥魅惑唇膏、娇兰护肤系列，以及Johnny Depp代言的迪奥男士香氛Sauvage功劳极大。精品零售的同比增幅为5%，免税连锁店DFS在某些旅游国家收到政局、汇率不稳的影响。美妆连锁零售商Sephora变现良好，且线上销售增长迅速。

但这份漂亮财报背后还隐藏着另一位功臣——欧元。就拿酒类举例，同比26%的营收增长，如果撇去汇率因素，有机增长仅为16%。这说明海外销售额在转换为欧元进账时数值较之前更高。

法国巴黎银行奢侈品营运总监Luca Solca分析认为，目前数据看来，“LVMH整体状况非常好”。不过，其主营业务——时尚方面的失利可能成为市场负面情绪的因素。他补充说，鉴于LVMH去年为庆祝成立160周年在2014年年底发布周年系列，并产生极大影响，集团到第四季度将面临更加严峻的对比。