360联合男人装打造八三男人节 获第八届金投赏媒体组银奖

10月19日至22日，2015年第八届金投赏国际创意节在上海商城剧院举行。在惊心动魄的金投赏商业创意奖颁奖活动中，来自中国比较大的安全互联网公司360的“360&男人装联手打造八三男人节”案例凭借精准的用户定位、不俗的营销创意以及雄厚的大数据支持，一举夺得媒体组数字媒体银奖桂冠，为360阵营再添一尊宝贵的奖杯。

金投赏素有“创意奥斯卡”之称，影响力自设立之初便在业内广受认可。获得金投赏的垂怜，对于企业来说，将是巨大的肯定。据悉，今年榜单共划分为十五个独立的单元，新增海外组作品，囊括从品牌服务、数字营销、影视制作到电商服务、社会化媒体营销等多个创意传播领域，聚集了来自各行各业的优秀传播案例。共计吸引参赛公司437家，收到参赛作品2941件。此次金投赏，参赛作品之多、参赛类型之广远超前届，参赛作品之间的竞争也愈发激烈。在此激烈的竞争环境下，360凭借一年以来创新和努力，豪取包括1金2银5铜1提名等9项重量大奖，获奖数量是去年的2.25倍，获奖率相比去年提升189%，可谓本届金投赏比较大赢家。

2014年8月，中国用户量比较大的网址导航——360导航与知名时尚杂志《男人装》强强联手，上演了一场2014年度比较火爆的八三男人节狂欢PARTY。活动场面十分火爆，各路明星献歌献舞，热辣刺激的互动环节惹动现场一众宅男热情飙升。同时，线上的男人节相关话题也引发了众多网友的热议，男人节的专题获得了超过千万人的关注，而各种关于男人节话题的参与人数也超过了40万。双方凭借各自线上线下的优势、精准的用户定位、不俗的营销创意以及雄厚的大数据支持，成功吸引大量目标用户群体关注，引发线上线下狂欢。

结合360大数据洞悉，男人装的消费人群主要为20-39岁男性，喜欢影视、游戏、体育及购物，而购买男人装杂志的目的，则主要用来解压。除海量的用户基础之外，男人装用户地域分布均匀，受教育程度较高，用户偏好及年龄分布高度相同。随之360将营销定位能给用户带来切身利益，通过“明星”、“美女”等娱乐因素来吸引用户关注。

合作期间，360导航线上优势与男人装杂志线下发行优势结合，形成线上线下组合联动。其中，360导航和360搜索设置了男人装定制皮肤，展现人数达近亿次。配合360导航哇塞区、360导航logo、360搜索结果优化、及360搜索onebox等优势资源入口，整合资源对男人节进行推广。

针对男人节线下活动，360与男人装邀请10名装女郎助阵，进行走秀表演并参与观众互动，还邀请了众多演艺界的明星到场，参与人数近千人，落地活动凭借吸引眼球的内容引发媒体主动传播率提升10倍。除版面合作，男人装针对此合作投放线下1300个机场、火车站、报刊亭广告。并在传播层面特别植入关爱八卦成长协会，以及清华南都等草根大号，活动获得数百万次曝光。　

360&男人装联合打造“八三男人节”，整体项目获得了超值回报。此次网络端专题及推广，实现品牌曝光次数超过3亿次。用户因此对男人装的关注度提升了175%，在当月《男人装》APP成为报刊杂志类下载榜首，《男人装》杂志当月销量大大提升。