户外品牌骆驼全明星战略迎战“双11”

连续四年蝉联“双11”户外销售额第一的骆驼品牌今年打出“明星牌”。骆驼总经理万金刚日前向外公布，范冰冰加入骆驼明星代言群，韩寒、佟大为、范冰冰三位当红明星代言人将对即将来临的“双11”电商大战热身，但其并未透露签约金额。

“目前，国内户外运动尚处于起步发展阶段，选择像范冰冰这样的大牌明星，将可以影响更多的人去了解户外，接触户外。出于对品牌受众群的考虑，此前，骆驼与韩寒、佟大为携手，已吸引了不少女性粉丝，这次选择女神范冰冰，对男性粉丝是非常大的吸引力。”万金刚表示，这三位巨星对骆驼的实体和电商都有非常大的帮助，骆驼全国有3800多家实体门店，这些明星代言效应的下沉，对实体店的品牌调性有质的提升;电商方面，应对即将来临的“双11”电商大战，骆驼也更加有信心。

去年“双11”，服饰巨头CAMEL骆驼携旗下男鞋、女鞋、户外、男装多个品类鏖战电商江湖，比较终以4.2亿元的销售额成功卫冕服饰品牌冠军。骆驼旗下CAMEL骆驼户外则以9028万元的销售额在户外类目夺冠，连续四年成为“双11”户外第一品牌。除了发展品牌自身的电商业务，骆驼也开始了扩充品类，收购品牌的布局。据了解，骆驼以单一品牌单挑服饰类几乎所有类目，旗下有男鞋、户外、男装、女鞋等多个品类，在2014年还收购了线上女装品牌“小虫米子”。万金刚表示，未来会形成多品类、多品牌的战略布局，形成了集团化、平台化运营。