10月26日，在青岛举行的2015年中国国际农业机械展览会上，雷沃重工举行了品牌形象升级发布仪式，正式向全球发布全新品牌标识。

雷沃重工品牌形象全新升级发布仪式

发布的全新品牌标识线条更鲜明、硬朗，更具有立体感，体现出现代科技感。立体、刚毅的造型，也象征着雷沃品牌持续创新和追求卓越的精神。

历经17年的快速发展，雷沃重工已经累积了优秀的品牌资产，成为行业内比较具市场竞争力的品牌之一。今年，在世界品牌实验室在北京发布的“中国500比较具价值品牌排行榜”中，雷沃以品牌价值335.56亿元再度上榜，较2014年增加70.58亿元，同比增长26.64%，使得“雷沃”成为近年来国内品牌价值增长比较快的品牌之一。

品牌是企业核心价值的体现，更是企业发展的重要驱动力。面向未来新的发展机遇，雷沃重工此次全新品牌标识的发布精准地传递出了雷沃品牌的国际形象和加快全球化战略的决心和信心。

雷沃重工展区现场

雷沃品牌再定义

据了解，雷沃重工在过去的几年时间里，结合自身发展特征，系统、稳步地推进了“雷沃品牌形象升级工程”，重点对雷沃重工的品牌理念、品牌内涵、品牌形象进行了全面、系统的战略优化、升级，使它更加契合行业发展方向，以及公司的转型战略。

尤其是在继承雷沃品牌原有优秀基因的基础上，补充、丰富了新的品牌理念内涵，构建起更加完善的雷沃重工品牌理念体系，引领雷沃重工不断开拓前行。

发布会现场，雷沃重工明确了“世界非公路行走机械装备领先品牌”的定位，提出“以创新的科技实现人、产品、资源、环境之间的友好、高效互联，创造可持续发展的美好未来”的品牌愿景，形成了“诚信 尊重 创新 激情 专业 团队”的核心价值观。

同时，继承原先“科技创造未来”的品牌口号主张。围绕公司战略目标，雷沃重工提出了“将致力于产业的创新发展与互联科技应用，通过工业互联网技术实现智能制造、智能管理、智能服务，为全球现代农业生产、城市生活建设和资源产业提供互联、高效、可靠的整体解决方案”的使命。

　品牌创新的背后是系统能力升级

火热的展会现场，各类农机产品争奇斗艳。而雷沃重工首次推出的全新品牌标识的欧豹拖拉机、谷神收获机械、马特马克(MaterMacc)精量播种机以及其他雷沃农机具组合等农业生产全程机械化解决方案无疑是展会上比较大的亮点，这也与本次展会“促进农业生产全程机械化”的主题十分契合。

雷沃重工首次推出的全新品牌标识产品在展会现场

仔细观察，雷沃全新品牌标识在继承原标识优秀基因的基础上进行了优化创新，展现了全新的品牌形象。全新品牌标识在继承了原标识核心的字母造型的基础上，对字形做了进一步的优化，新字形更具张力和视觉冲击力，识别性也得到了进一步提升，体现了雷沃重工开放包容、砥砺前行的品牌内涵。

当然，经过17年时间的积累沉淀，雷沃品牌不仅在国内市场风生水起，更在国际市场上打响了名号，种种成绩的背后是这家企业在系统能力方面做的不懈努力。

实际上，早在2010年开始，雷沃重工便提出了结构调整，坚持走内涵式发展的道路。对此，雷沃重工党委书记梁启荣的解释是，内涵式增长就是通过培育系统能力，靠能力增长，驱动结构调整和业务整合，保证企业持续健康发展，把雷沃重工打造成一个高科技、现代型的世界品牌。

所谓系统能力，在记者理解看来，对外表现没有明显的优劣，外界提及就是一个整体优异的印象;对内，则是一种自发自觉的企业文化凝聚力，每个员工明白自身的责任所在，整体表现出极强的执行力。

而在雷沃重工内部，对系统能力有着更为明确精准的定义，并将之分解成为战略与绩效、产品创造、商品制造运营、服务支持、制度与企业文化”五大能力。

也正是连续多年的坚持，雷沃重工近年来一改往昔给人速度制胜的印象，转而以一种稳健的姿态在技术、产品、质量、品牌、服务能力等方面发力，全面提升业务运行质量。尤其是作为农业装备行业领军企业，丝毫感觉不到“盛气凌人”之感，而是在统一战略下稳健发展，一步步朝着世界非公路行走机械装备领先品牌的目标前行。

展望未来，新形象打造新精彩

随着《中国制造2025》和“一带一路”国家战略的深入推进，装备制造企业的正面信号将持续增加。而雷沃重工在今年做出的多次动作，展现出的不仅仅是当下的战略自信，更重要的是对未来全球市场前景的提振。

2015年是雷沃重工全球化发展的关键之年，可谓多点开花，精彩不断。

这一年，雷沃重工成功收购了意大利百年农机企业阿波斯和农机具制造领域全球领先的意大利企业马特马克;这一年，雷沃重工实现了包括雷沃干燥机、雷沃喷雾机等多种高端机具业务的整合与发展;这一年，雷沃阿波斯公司在意大利挂牌成立，将整合原雷沃欧洲技术中心、阿波斯、马特马克工厂资源，形成全价值链的业务运营平台，成为雷沃重工开拓国际高端农业装备市场的重要支撑。

另外，在今年全球经济复苏不及预期和国内经济下行压力加大的背景下，雷沃重工也交出了一份令人满意的答卷。2015年1—9月份，雷沃重工销售收入达到179亿元，其中雷沃农业装备业务销售收入达91.17亿元，同比增长1.3%。

有人说过，成绩只能代表过去，而企业发展如逆水行舟，不进则退。尤其是在装备制造技术日新月异的今天，发展慢就意味着退步。新的目标就在前方，创新不止的雷沃将会更加精彩。

“在新的品牌理念的指引下，承载着‘雷沃梦’的全新品牌标识在今天正式发布，未来雷沃的新标识一定会成为国际品牌标识中的重要成员，这也将继续推动着雷沃重工业务不断拓展，持续推动公司系统能力建设，打造世界级企业，实现从区域性企业到全球性企业转变，在全球化的大舞台上比肩群雄，再创辉煌!”雷沃重工董事长、总经理王桂民表示。