苹果从 2001 年起开始零售店扩张的宏伟计划，目前在全世界范围内已经有数百家苹果店，尽管近年来，零售业的前景已越来越不被人们看好，但苹果的零售店却始终逆流而上，在此期间创下了一系列令人惊叹的销售神话。今年 9 月份，苹果公司在布鲁塞尔的新店开张了。这家苹果商店位于布鲁塞尔繁华购物区一座由 UNStudio 设计的大楼内。

与以往不同的是，这家苹果店是苹果公司首席设计官乔纳森·艾维的设计的首个苹果零售店，它采用了乔纳森主导的下一代展厅设计，临街通透简洁的玻璃在转角处以无缝曲面过渡，柱子也采取了曲面造型进行了包装，内部依旧简洁的家具同时非常自然实用，这些都很好地迎合了苹果公司近期的产品特征。

这并非苹果公司现有的比较大的零售店，但是它看起来绝对有乔纳森的影子：简约、优雅、亲和。

当然除了这家零售店之外，上个周末在迪拜新开的苹果零售店也是乔纳森的杰作。该店已于 10 月 29 日正式开业，这也是苹果在中东地区的首家苹果零售店。这家苹果零售店将位于阿联酋购物中心的时尚购物区域，面积达到 50000 平方英尺（约 4645 平方米），将成为目前世界上比较大的苹果零售店。在这之前，位于英国伦敦柯芬园的苹果零售店是世界上比较大的苹果零售店，面积达到 40000 平方英尺，而迪拜的这家比它还要大 10000 平方英尺，装修也是各种奢华。

根据苹果公司零售主管安杰拉·艾伦茨的介绍，在这些苹果零售店内种植树木，整个店内的风格看起来会更酷，还可以起到净化空气的作用。