小熊：不会当娱记的品牌不是好电器

《我是证人》这部拥有杨幂、鹿晗两大超人气主演，从筹备起就屡屡登上话题热搜榜的电影，在上映之后，依然热度不减，不仅票房连续走高，好口碑也持续发酵。电影上映3天，票房已达到1.2亿，话题#我是证人1030#阅读数已经达到12.4亿。作为电影创意小家电合作伙伴的小熊电器当然不会错过任何营销机会——从电影提前点映到全球首映，再到全国巡演，借助电影、明星对粉丝的影响力，围绕粉丝关注的焦点进行的一系列营销活动，将粉丝对小熊电器的关注提升到新的高度。

粉丝比较期待的事情莫过于和偶像亲密接触，能拥抱就不会满足于握手，能见面就绝对不会只想看照片解馋。针对粉丝的这种迫切贴近明星的心理，小熊电器通过与《我是证人》电影的合作关系，得到了主演全国巡演(深圳、北京、天津、武汉、重庆各一场)的门票，并据此开展了一系列的活动策划。

　明星效应引发强势围观

“关注小熊就能见偶像”，是本次活动比较具吸引力的关键点。在首波赠票活动中，明星效应，引来粉丝的强势围观。小熊策划的送票活动分两步进行，一方面在10月19日开展一个告白兼晒与《我是证人》主演合影的H5线上活动，为期5天的活动，吸引了近13万名粉丝，晒出13万多张作品，取得了非常不错的传播效果。另一方面在微博启动转发抽奖活动，共吸引23,646位粉丝的热情参与，活动形式虽然简单，但传播效果显著，极大地提升了品牌知名度。

　品牌搏出位，合作资源比较大化

跟随着电影的宣传脚步，小熊电器《我是证人》全国五城巡演也正式启动。如何在第一场巡演中让前来现场观影、看偶像的粉丝，对电影和小熊品牌之间的关联合作有更直接、深入的印象?做地推。

活动场地内随处可见有合作信息的背景板、海报，让小熊品牌得到比较大程度的曝光;工作人员现场制作小吃饮品，向围观众人做了很好的产品展示;另外，想尽办法让“小熊电器”搏出位，布满整整个影厅的萌萌小熊不仅让全场观众惊喜，还吸引了杨幂的注意，这一“人熊互动”得到了官方微博@电影我是证人的点名“表扬”。

深圳场地推布置

前来兑票的幸运粉丝抽中小熊电器送出的奖品

影院全场布满小熊玩偶

电影官微点名表扬的微博截图

　与明星贴合 比较好的娱乐营销

想贴近粉丝，必须借助他们感兴趣的话题和他们打成一片。在全程参与电影全球首映以及明星五城路演期间，小熊成为了一名接近“脑残粉”的“娱乐记者”，实时进行双微(微博、微信)直播，给不能亲临现场的粉丝做偶像动态的图文播报。这一举动，已经让小熊“人格化”，在获得粉丝信任的同时，也让小熊温暖、贴心的品牌特性无形中渗透到粉丝心中。

在化身“娱记”的同时，小熊也不忘积极做植入。每一场巡演前，工作人员会早到现场布置背景板展台;请每一位前来换票的粉丝抽奖，赠送小熊的玩偶，在天津场巡演中，有一位粉丝正是因为挥着小熊玩偶，才被朱亚文挑出来向鹿晗提问;期间巡演主持人除了频频提及“感谢小熊电器提供的奖品”，还会主动拿小熊玩偶跟观众互动。这一系列举动，让小熊电器的品牌得到比较大程度曝光。

《我是证人》电影主创参加路演活动

深圳、北京、天津、武汉、重庆五场巡演活动结束之后，#告白“迷路”为爱证言#话题阅读量已达到1011万，话题曝光量1.3亿，共有9.6万人参与讨论。

在电影《我是证人》的上映宣传期，小熊电器利用与电影的合作，抓住了比较关键的宣传时机(上映前后几天)，仅靠五场明星路演的参与机会，开展深度合作进行品牌宣传与营销，比较大限度借势明星、电影，与粉丝充分互动，提升了品牌知名度，同时也达成了优质的品牌好感度，为之后小熊电器的双十一发力铺垫了有利的基础。