NONOLADY直白体广告，是人傻钱多还是另类烧脑

今年9月份，一个芝麻糊品牌策划了南都黑天窗营销事件，着实火了一把。

而过去的几日里，NONOLADY凭借着一支“史上比较直白”的姨妈巾广告，同样被推到了舆论风口浪尖。

没美感、不走心、不促销，这货是广告么

“太直白了吧，这样真的好吗?” “创意部集体休假了，鉴定完毕。”“这个二维码，脑抽了才会扫。”“太大尺度了吧……”“NONOLADY人傻钱多不解释。” “能不能按照套路来，说好的美女代言在哪里。”……面对这支只有一片姨妈巾、一个LOGO、一个二维码的广告，小伙伴们纷纷吐槽。

然而真是NONOLADY人傻钱多?No, 这样看只能证明你too young too simple。真相能惊掉你的下巴。

废话不说，来回顾一下到底发生了什么吧。

11月14日，一则全幅只有一片姨妈巾、一个LOGO、一个二维码的广告极其狂放的出现在杭州各大写字楼电梯间，迅速吸引了众人的眼球，迈进电梯的不管是70，80还是90，也不管是企业白领还是快递小哥，甚至不管是男是女，无不惊呆。

对着姨妈巾狂拍的这哥们太喜感了有木有

作为一个混迹广告行业多年广告人，不得不说这则广告不走心，无创意，不审美，甚至不过脑。但另一个不得不说，是它居然成功了，就凭借着挑战人们的传统认知，它引发了民众热议，为后续的营销环节造了势。不得不说，这是个经济必须靠“玩”的时代，谁会“玩”，谁赢得成功。

不止如此，这支广告的画风极其具有争议性，议论的双方不可避免的分成了两派，褒贬双方各执一词，更有甚者很欢乐的在各大论坛里赤膊对擂，将话题推向高潮。

截选网友的各种评论

随后两天，甚至连当地媒体都惊动了，有媒体惊呼这是“史上比较直白的广告”，并且还因此出面采访了NONOLADY，刊发文章，大肆报道。

这下子玩大了。

任何事，一跟“比较”字沾上边，那绝对会引来大片的鲜花、掌声、板砖和臭鸡蛋，各种唾沫横飞，各种鸡飞狗跳。而“比较”字出现在素来以严谨著称的纸媒体，那就更不一般了，于是话题急遽升温，转战各大论坛，从对广告本身的议论，转到对报社报道这件事的议论，一发而不可停止。

在互联网+的时代，信息传播能力之强大超乎你的想象。事件的影响之大甚至连@vista看天下 @微博搞笑排行榜 @我的前任是个极品 @所长别开枪是我 等等大V都惊动了，直播、转播，评论、吐槽，无数人跟风转发，终于酝酿成一场营销的风暴。

各种评论，大家玩得很嗨皮

猫扑不甘寂寞，也来围脖玩玩

做排行榜的，哪儿有事哪儿有他们

NONOLADY从线下楼体广告引发话题，借助纸媒体的传播引爆热点，引起各种社会化营销媒介、自媒体的切入， 从效果来看，无疑是一次成功的营销。然而，整件事会就此结束，让那个简单粗暴的广告形象从此深入人心?

下午3:00NONOLADY官微正式发文回应此事，以品牌TVC来诠释这次广告的直白理念。

轻奢级卫生巾品牌的定位确是对国内女性卫生用品市场的一次精准细分。此次NONOLADY的广告投放瞄准各大高档写字楼，其目标受众人群“高级白领”比较为集中的地方，透过直白式的产品广告引发受众群体对产品的兴趣，并将受众群体的好奇心推向比较高的临近值，从而在产品与目标受众之间建立一个纽带。这样获得的比较直接的传播效果就是产品在目标受众人群中的认知度，这应该就是正值新品上市的NONOLADY所比较想获得的传播效果了。