高级珠宝LVMH领域是个掘金地 奢侈品巨头抢破头

路威酩轩集团(LVMH)近日宣布将收购意大利高级珠宝品牌Repossi的少数股份，这也是奢侈品巨头投资高级珠宝品牌风潮中的又一举措。而据麦肯锡咨询数据显示，时至2020年，品牌珠宝将占到高级珠宝市场中30%至40%的份额。

LVMH依然选择并购利润丰厚的珠宝领域

　　Repossi

面对奢侈品市场低迷，LVMH 集团选择暂缓扩张，通过并购养精蓄锐，而并购的领域集中在利润丰厚的珠宝领域。在投资 Repossi后，LVMH 集团手上的珠宝品牌履历将再添光彩。此前其曾于2011年以52亿美元收购了De Beers和宝格丽(Bulgari)。LVMH 目前拥有Bulgari、Chaumet、De Beers 和 Fred 四个珠宝品牌。

Repossi是一家意大利小型时尚珠宝家族企业，Repossi入门级系列定价比较低600欧元，高级珠宝售价比较高达到150万欧元，多数产品产自古老的意大利工坊，部分独一无二的单品在巴黎制造。在品牌艺术与创意总监Gaia Repossi的带领之下，Repossi逐渐成为时装化的高级珠宝市场中重要的一员。其于2011年推出的主打极简风格戒指与耳钉的Berbère系列为其打响了国际知名度。Emma Stone与Diane Kruger等人在红地毯上都曾经佩戴过其产品。

LVMH 副总裁 Delphine Arnault 则在采访中表示“Gaia的设计大有发展前途”，她还强调家族企业的业绩“较其它公司更为优秀”。

开云并购珠宝追赶LVMH

　　宝曼兰朵(Pomellato)

事实上，服装、皮具、珠宝、腕表历来是三大奢侈品集团争抢的领地。随着全球经济的低迷，服装、皮具和腕表都有不同程度的放缓，珠宝一枝独秀。据LVMH集团2015年上半年财报显示，在集团的奢侈品零售领域中，珠宝和手表的自然增长比较为强劲，相比去年，实现了10%的增长。珠宝及手表部门的盈利利润增幅高达91%，达到2.27亿美金。

除了 LVMH重视高级市场外，开云集团(Kering)开始补短板，目的是追赶LVMH，在2014年先后收购香港高级珠宝品牌麒麟(Qeelin)和意大利珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)的大部分股份，其中收购Pomellato并不轻松，因为老对手LVMH加入了战局，因那时LVMH与爱马仕官司不断，LVMH比较后败下阵来，开云出价约在2.8～3亿欧元之间。

而历峰集团 (Richemont)旗下的珠宝品牌梵克雅宝 (Van Cleef Arpels)与卡地亚 (Cartier)则推出了新珠宝品牌Giampiero Bodino。想象一下，当年开云旗下只有宝诗龙(Boucheron)一个珠宝品牌，与竞争对手们相比实在相形见绌。

奢侈品牌相继推出高级珠宝系列

　　爱马仕高级珠宝

虽然品牌珠宝仅占到高级珠宝市场中很小的一部分。根据麦肯锡咨询的数据显示，该市场在2014年价值2630亿美元。1990年代末到21世纪初，包括香奈儿(Chanel)、LV和迪奥(Dior)在内的大型时装屋开始推出，或重焕其高级珠宝系列。爱马仕也在2010年推出了其首个高级珠宝系列。

当然，在2014年仅有20%的高级珠宝市场的营收来自品牌珠宝。十大珠宝品牌的总市场占有率仅为12%。这意味着该市场中品牌珠宝有着巨大的发展空间，可从无特色的市场零售商和小型公司手上抢夺更大的市场份额。

据BainCo.与Fondazione Altagamma的预计，珠宝品类2015年固定汇率计会录得6%的增长，为个人奢侈品行业表现突出的品类。