苹果虽创意已经枯竭 但2016仍有10大看点

在过去的一年，许多果粉丝翘首以待，希望苹果带来真正震撼人心和市场的产品。然而苹果Watch并没有像过去的产品一样引起轰动。从普通消费者到媒体，再到分析师，大家都在问：苹果是不是创意枯竭了?《纽约邮报》比较近撰文，回顾了苹果过去一年的表现，并对未来一年的苹果新品进行预测。

　下面就是报道全文：

2015年苹果给我们带来了平淡无味的一年，分析师们预测，2016年苹果会仍然会保持平淡，它将重新界定自己的产品线，而不是忙着发布下一个“大产品”。

过去6个月，苹果股价已经连续下跌，它的市值已经蒸发2200亿美元。比较近摩根士丹利分析师休伯特(Katy Huberty)预测，2016年iPhone销量将首次出现下滑，同比下降3%。

iPhone 6S和6S Plus上市首周热卖1300万台，iPhone 6和6 Plus比6S早一年上市，它们上市首周卖了1000万台。不只摩根士丹利的分析师看空明年苹果的表现，持相似态度的还有Pacific Crest和凯基证券(KGI Securities)的分析师。

咨询机构Jack Daw Research的首席分析师简·道森(Jan Dawson)更乐观一些，他认为iPhone的销量将继续增长，而对iPad不怎么看好，因为消费者没有理由升级自己的首款平板。

苹果的重点在于智能手家庭而非产品

2015年，人们对苹果的比较大疑问就是：苹果的创新力是不是已经枯竭?

在经过多年的猜测之后，苹果于2015年终于推出智能手表Watch，超过三星、索尼及其它企业成为智能手表领域的主导者。据IDC估计，今年苹果将出货2130万块智能手表。还有分析师称苹果Watch半年内为公司带来17亿美元营收。

2015年苹果还发布了新Apple TV、12寸iPad Pro和Apple Music。iPad Pro供人办公用，分析师预测Apple Music推出几个月后就捕获800万订户，到明年底将达2000万。还有备受期待的iPhone 6S，它和前代产品外观相差无几，只是增加了一些功能。

整体而言，苹果2015年发布产品的频率不高，与比较大对手三星相比更是遥不可及。4月发布的Watch是苹果自2010年推出iPad以来第一款真正意义上的全新产品。

一些人开始预测苹果的创新能力已经枯竭。2012年iPhone 4S推出时，ZDNET在头条新闻批评它缺乏新意;2014年iPhone 5S推出时《福布斯》批评苹果没新意;去年iPhone 6推出时，MarketWatch用同样的观点抨击苹果。

市场研究公司Argus Insights CEO兼创始人约翰·菲尔兰德(John Feland)认为，苹果会将注意力放在我们生活的家庭上，而不是我们使用的产品上。菲尔兰德称：“过去10年，苹果的创新模式是进入别人已经犯下无数错误的市场，从这些错误中汲取教训，然后带来新体验，颠覆别人的认知，比较终满足市场的需求。”

“但是在苹果Watch上这种模式失败了(尽管一年卖1000万台并不能算是失败)，它带来的体验没有超过Android Wear带给用户的体验。”菲尔兰德说，“苹果已经可以进入智能家庭这个市场了。如果苹果明年真的会带来大变化，那就是给每一个人带来智能家庭体验，许多企业曾尝试过，但都失败了。”

　2016年苹果产品的10大预测：

　　1、Watch

市场传言明年3月苹果就会推出新Watch智能手表，当然也可能会晚几个月。改进的地方包括健身传感器、电池续航时间、与多款手机匹配等。新手表还可能会安装FaceTime摄像头，以支持视频通话。

2、iPhone

iPhone 7和7 Plus将在9月推出，功能将大幅改进，可能会放弃Home键，甚至可能会放弃耳机接口。

　3、Apple TV

新的Apple TV刚发布不久，它的销售势头仍将持续。Apple TV扮演着双重角色，既是媒体中心，又是游戏主机。明年的Apple TV可能会增加流媒体服务。

　4、iPad

明年肯定会发布新款iPad。苹果今年没有发布iPad Air 3，而是推出一款12寸的iPad Pro。iPad Air 2一直到明年都将是主角，它的继任者可能会提前到来，而不是在传统的10月份发布。由于开发时间充足，新iPad可能会出现功能上的大调整，而不是像过去一样只是配上更快的芯片、变得更轻薄而已。

5、iPhone 6C

比较近有许多传言称苹果会在4月推出iPhone 6C(或者叫7C)。如果真的是这样，它的规模可能与大号iPhone相当，至于很便宜是不太可能的。

　6、Mac升级

苹果可能会推出新的MacBook Air电脑，或者为极轻便的MacBook增加后续产品。在向 USB Type-C 连接器转移时苹果速度慢了些，明年也许会跟上。

　7、软件

去年苹果的iOS系统采用了更平的新界面，今年增加了一些新功能，能源效率更好。明年不知道会带来什么新东西。在6月的WWDC大会上希望能听到更多好消息。

　8、拍照

苹果会继续强调拍照效果。去年苹果发起声势浩大的宣传，告诉普通用户iPhone 6手机可以拍出极为漂亮的照片。苹果已经组建一个800人的团队改进iPhone摄像头。

　9、Apple Pay

Apple Pay已经进入澳大利亚，但只有持有美国运通卡的澳大利亚人才能用。到了明年这个时候，应该有很多人可以用iPhone或Watch上的Apple Pay付款。对了，Apple Pay已经进入中国。

　10、Apple Car

如果真的像传言一样，苹果正在开发汽车，2016年真相将浮出水面。汽车2016年并不会发布，更不会上市，这几乎是肯定的。