新型儿童鞋“走”俏市场，缔造行业性价比神话

对足部尚未发育成熟的儿童来说，世界是一座大的游乐场，活泼好动的他们喜欢用蹦蹦跳跳来探索。因此，他们的健康和安全与童鞋的质量密切相关。但据了解，目前市面上的童鞋质量良莠不齐。很多童鞋在质量上的缺陷并非肉眼能够察觉，而是要等孩子试穿一段时间才能发现。因此，为孩子挑选鞋子，“试错”的成本太高。必须要选取值得信赖的品牌产品。

2016年1月1号起，《儿童鞋安全技术规范》正式实施。作为我国鞋类行业比较重要的强制性标准之一，规范特别强调了童鞋在物理机械安全性能和限量物质两方面的安全性。此举无疑对规范混乱的低端童鞋市场具有重要意义。那么，此次规范的实施，对品质和口碑较好、生产科技和安全意识相对靠前的高端童鞋品牌来说，又有怎样的影响呢?

市场是比较好的炼金石，通过走访上海市主流童鞋市场，我们圈定了一家15年下半年才由丹麦进驻中国的高端童鞋品牌——KBY，虽然目前驻足大陆仅3个月，但不管是产品还是业绩在高端童鞋市场都表现得极其抢眼。对于此次儿童鞋安全技术规范的实施，KBY中国区总经理K博士表示，对KBY的生产和经营并没有任何影响。KBY一直践行国际童鞋高标准，并且把“达标”视作基本的商业素质，把不断研发出更适合孩子的新产品，在质量层面达到“完美”作为目标。

据悉，KBY目前的主打产品为 “微调更合脚”系列。采用的是航空航天领域材料，专利技术——可伸缩面料和可大小调节则是来自于美国麻省理工数名博士的研发成果。每双鞋可“变大变小”1码左右，准确戳中了目前国内家长圈中普遍存在的孩子脚部生长过快、左脚右脚发育不均衡的痛点。虽然一双鞋所耗不菲，但从健康、安全、耐用等多方面来考虑，KBY “微调鞋”堪称目前童鞋市场上的性价比之王。

差之分厘则谬之千里。K博士表示，KBY一直以“螺蛳壳里做道场”的匠人心态打磨自己的产品。此次儿童鞋规范的实施固然是好事，但童鞋产业的平均质量水平还是得靠能类似KBY这样的企业来整体拉升。希望在KBY的带领下，每一位孩子都能穿上比较适合自己双脚的鞋子。