欧美潮饮2016年初刷屏，解码Vita Coco时尚营销

自2014年9月进入中国市场后，经过短短一年多的时间，Vita Coco已经获得时尚圈和娱乐圈众多明星的青睐，随着2015年落下帷幕和新一年的到来，一月中旬“中国IT GIRL”陈燃个人微博的一条信息在各大平台引发火爆讨论，Vita Coco天然椰子水的“时尚圈标配潮饮”之名不胫而走。

回顾Vita Coco进入中国之后所进行的营销活动，从The Color Run到时尚运动嘉年华，从维密大秀到女神新装，从北京国际电影节到草莓音乐节，这一系列看似没有关联的活动却都同样直指时尚圈和娱乐圈，由此可见Vita Coco深度融入中国市场环境的战略决心。

娱乐营销虽然是各大品牌传播中常见的手段，但是在大方向下找到适合品牌基调的形式才是重中之重，这一点从Vita Coco这一年多以来的营销中便可管窥：代表激情、娱乐与时尚的草莓音乐节与Vita Coco的品牌基调不谋而合，也为Vita Coco赢取更多的年轻消费者好感度;维密走秀和女神新装也同样将时尚潮饮诠释到底;彩跑和时尚运动嘉年华的投入更是十分符合天然椰子水0脂肪0胆固醇满满电解质的特性。

而除强悍功能之外，Vita Coco还拥有麦当娜、黛米·摩尔等一众巨星担当明星投资人，明星基因浓厚，进入中国市场之后更获得唐嫣、热依扎、张歆艺、颖儿、陈晓、母其弥雅等明星的青睐，他们不仅为Vita Coco的明星基因增添浓重一笔，更是对它的“时尚圈标配潮饮”之名进行了肯定。

清晰的明星营销策略和时尚定位使Vita Coco在进入中国之初便迅速站稳脚跟，利用娱乐营销营造良好的品牌口碑环境，并使大众舆论向Vita Coco靠拢，同时其产品本身的明星效应对品牌的推广也有向上的作用，提高Vita Coco在消费者人群中的曝光度和美誉度。两者共同蓄力，厚积而“勃发”，使Vita Coco以“时尚圈标配潮饮”之名在年末成功火了一把。

此外，Vita Coco在2015年末接连斩获“《时尚COSMO》2015美容大奖--年度肌肤天然补水饮品大奖”，“《时尚健康》2015年度运动天然补水饮品大奖”，“影响中国2015年度(移动/微信)营销传播金奖”三项大奖，也是对其一年多以来营销策略的肯定，对于这样一个刚刚进入国内就取得多项成就，且明星影响力不断增长的品牌，Vita Coco未来在品牌层面的战略和动作值得期待。