2016年3月12日,是我国第38个植树节。与往年相比,本届植树节显示出了许多不同寻常之处——因为近几年全国各大城市雾霾频袭,给市民们的生活带来很多困扰,让人们的幸福感大打折扣的同时,也让大家对植树造林、保护生态环境的重要性有了更多、更深的认识。
毫无疑问,雾霾已成为中国人民的“心肺大患”,但等风靠雨治理雾霾终究不是个办法。于是更多的公众和企业参与到了治理雾霾的行动中来,积极参与植树活动,为净化我们共有的蓝天做出自己的贡献,而在其中,家居品牌的身影尤为令人瞩目。
家居品牌谈植树,源自幸福情怀
在人们的心目中,家居品牌妥妥的是跟“砍树”强关联,家居品牌谈植树,似乎扯得有点远。但左右沙发这一国内家居业界的龙头企业不按常理出牌,今年不但谈植树,而且要大谈特谈——左右沙发除了在植树节前后发起内部员工植树活动外,更是在3月19日与“百万森林计划”签署捐赠协议,跟紧百万森林今年的植树规划。今年左右沙发一系列的品牌活动及传播活动都会将植入“百万森林计划”的环保理念,让公众和消费者都能共同关注绿色公益并参与捐赠。左右沙发全国终端门店更是在捐赠仪式当天一同开展为期一年的“卖一套沙发捐种一棵树”活动。
其实仔细体会左右沙发的品牌内涵,并不难发现左右沙发为什么选择携手“百万森林计划”来开局2016——今年适逢左右沙发30周年,作为一个一直将“幸福”作为核心价值与文化的品牌,左右沙发期望与消费者不仅仅只有销售关系,而是希望将所谓“比较后一厘米的服务”转换为与消费者的互动,让其真正体验到左右沙发所倡导的“幸福感”。而结合近年来降低广大人群幸福感的源头——雾霾,左右沙发在2016年将原有的人与人、人与城市的幸福理念升华为人与环境的幸福,倡导“绿色幸福,反哺环境”,并以此为基础与“百万森林”计划建立战略合作关系,向行业及消费者宣传绿色环境的理念,及倡导种树活动,同时让消费者更主动地参与进来,提升全民“幸福感”。
倡导绿色消费,升华企业社 会责任
左右沙发今年的这一重大营销活动也与消费者日益觉醒的“绿色消费”意识有密切联系。众所周知,绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动,是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。随着绿色消费意识的觉醒,越来越多的消费者迫切需求既有益健康又保护生态的绿色消费。在这样的背景下,打造绿色消费环境,既是大势所趋,同时也是企业的责任所在。
左右沙发作为木材消费大户,如何才能真正地打造“绿色消费”?为此,左右沙发除了在选材上更多地使用环保材料以外,更是积极投身公益事业,在行动上体现自身的企业社 会责任。此次左右沙发选择的公益伙伴“百万森林项目”成立于2009年,是由气候组织联合中国绿化基金会、联合国环境规划署共同发起。起初目标是种植百万沙棘树,以每个贫困农户家庭5亩(每亩400块)的援助标准,帮助中国西部气候贫困地区人口改善生态环境、增加收入。农户是沙棘树的所有者,通过将沙棘果以市场收购价格卖给当地的榨汁工厂,获得收入。截至2015年底,百万森林项目已经累计种植超过360万棵树。而左右沙发这样的大型企业的加入,更可以让更多的人投身公益,让项目更快速的成长。
企业倡导,NGO出力,消费者参与,农户得利,环境改善,一条涵盖上、中、下游平衡稳健发展的“绿色产业链”,就此形成,一个互为促进、良性循环的链条,实现了全产业链共赢,自然也就形成了“绿色消费”环境,不得不说,左右沙发这次又一次走到了家居行业前面。