原生：让营销更具社会价值

面对品牌营销的细分市场，传统的营销要素已经无法满足顾客的多样化需求，新的营销要素正在起着不可忽视的作用。尽管新的营销要素层出不穷，媒介形式也花样百出，但是消费者每天面对浩如烟海的品牌信息，已经越来越难被左右。那么，营销到底应该何去何从?

3月25日，2016 ECI Awards赛事沙龙巡讲成都站活动完美闭幕。ECI Awards(艾奇奖)执行主席贾立军、楚楚街副总裁蒙克、凤凰网全国营销中心总经理郝炜、网易传媒销售运营中心总经理高超等中国互联网顶级精英，与成都的企业家代表、互联网创业者等百位从业者共同分享了创新项目及创新实践案例。郝炜在现场为大家带来了《原生，让营销更有社会价值》的主题演讲，解析了在互联网信息碎片化时代，如何做好营销这一问题。分享了近年来广告主们都比较关心的，也是凤凰网一直在推广的原生营销。

　原生营销：建立情感沟通

从比较初的关注产品，到如今的社会市场营销阶段，郝炜认为企业和消费之间要建立起良好的沟通才是关键。如何真正的了解消费者，用太多的营销工具去丰富营销行为，结果却稀释了消费者对品牌的聚焦。

郝炜认为营销创新不一定非要做出全新的营销形式，而是在已有的条件下挖掘自身擅长的领域，在内容上进行创新。举世闻名的可口可乐这么多年配方一直没变，但他们通过不断挖掘新的故事与消费者沟通，一以贯之欢乐分享的营销策略，从未动摇，却依旧能引发消费者的关注。

对于凤凰网来说，媒体属性足够鲜明。是以媒体的身份置身于现实之外制造短期爆点，还是索性置身于冲突之中，实现品牌的长期价值?凤凰网用中国互联网首部医生题材纪录片《医》很好的解释了这个问题。该片以客观、真实的立场，走进了位于医疗一线辛劳苦累的医护群体，实时反映医护人员高强度、超压力的工作环境和疲惫不堪的生存状态。对于这群饱受民众指责和攻击的群体，普通人对于他们的工作压力和心路历程却关注极少。在这样的背景下，凤凰网与飞利浦合作推出的《医》，正是媒体为唤起社会客观公正地理解医生迈出的一步，也让飞利浦医疗温暖的品牌形象深入人心。

　原生营销：以人为中心

基于大数据技术对“人”的深入分析是原生营销的本质。原生营销能比较大化的挖掘媒体价值、融入媒介环境，为品牌创造营销引爆点，建立可持续沟通的品牌价值、引发情感共鸣。原生营销倡导“以人为中心”的营销理念，创造与人的生活紧密相连的品牌内容。

郝炜分享了护舒宝于2014年拍摄的《like a girl》短片，其在YouTube 上面获得了将近 6000 万的浏览量，同时获得了戛纳国际创意节比较高荣誉之一——比较佳公关类大奖。该作品用实践告诉我们，遵循社会趋势、人的主流价值观的内容才是全球品牌营销的发展方向。

　原生营销：再造场景内容

在互联网+时代，场景已经不仅仅是一个地理坐标、某种生活方式，或某种形态的消费体验，它是互联网+时代的一个超级入口，通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。通过生活场景的再造，生产出优质的、差异化的、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。

郝炜介绍了凤凰网的“凤眼”系统。通过凤眼系统，可以将用户的浏览技术行为转换为广告内容偏艺术的行为。所以说，“场景内容标签”可谓是“技术与艺术的结合”，其不仅具备了相应人群的基本属性，并能通过生产创意内容，与用户产生共鸣。因此产生的内容不仅能够走进消费者内心，又能具有社会价值，同时迎合品牌传播需求，这就是原生营销的影响所在。

近两年来，凤凰网的内容深度、影响力和公信力，跟原生营销进行了非常好的融合。所以，凤凰网的原生营销在短短两年的时间里就收获了200多个成功案例。说到底，就是凤凰网坚信，有内容的营销才是赢者之道，并因为其长久的社会价值而被一直留存。