金罐加多宝壁咚《愤怒的小鸟》，这场IP营销大戏刚刚揭幕

今年夏天，凉茶行业又有好戏看!

4月20日，金罐加多宝上市一周年，加多宝在发布会上宣布牵手全球大电影《愤怒的小鸟》，正式开启一段IP营销新征程。此前各界关于加多宝不再冠名《中国好声音》的猜测和期待没有落空，加多宝以一记国际范、年轻态的营销重拳，让业界耳目一新。随着《愤怒的小鸟》大电影即将在5月全球上映，一场大品牌拥抱大IP的“夏季狂想曲”拉开大幕。

品牌年轻化大潮汹涌 IP营销正当时

随着泛90后消费力量的崛起，如何拥抱这一大波主流消费群体偏好，保持品牌年轻化形象，已经成为摆在快消品行业面前比较大的挑战和机会。连国酒茅台都开始在新媒体卖萌，百雀羚重金签下人气天王周杰伦代言，年轻人的字典里没有论资排辈一说。

而对于企业来说，随着消费人群结构和态度观念的转变，精准找到品牌年轻化的有力支点，为品牌注入与时代相符的新内涵，已成为营销的重中之重。更新升级产品包装、邀请当红偶像代言、销售渠道互联网化、冠名台网综艺节目、联姻原创IP......五花八门的年轻化营销手段让商家感到目不暇接却又乐此不疲。

2015年以来，IP营销异军突起，成为众多广告主眼中争夺年轻人群的王牌。究其原因，正是由于其具备广泛的粉丝群体、病毒式传播力、衍生产品丰富等优势，并能在具体营销中得以放大，可以说集合了包装升级、偶像代言、综艺冠名等营销模式的众家之长。正如某权威营销专家所说，“IP营销蔚然成风，这是重要的市场现象，展现出跨界时代的新商业模式和消费社会的新趋势。“

以此观之，金罐加多宝签约《愤怒的小鸟》这一国际性优质IP，对于其大力推进的国际化战略、年轻化形象可谓不二之选。据媒体报道，《愤怒的小鸟》经典手游全球累积下载量超20亿，在全球16-35岁间的年轻人之间几乎无人不知，无人不晓。经过多年酝酿，此次以好莱坞大电影之姿王者归来，分分钟点燃亿万粉丝热情。一位资深快消人士感叹，“如同四年前发掘《中国好声音》的巨大潜力，牵手《愤怒的小鸟》又一次证明了加多宝对于营销资源的独到眼光，也让其始终立于快消界营销的潮头。”

三重捆绑《愤怒的小鸟》 营销大戏拉开帷幕

相比于传统的借势营销，IP营销不再是单纯的广告植入和注意力吸引，而是追求内容上品牌与IP的情感呼应和共鸣。金罐加多宝跨界牵手《愤怒的小鸟》，之所以被外界一致看好，正是因为凉茶的不上火定位、金罐的年轻时尚，与“胖红”形象的360度契合，强烈共鸣。

首先是让小鸟飞上金罐，推出金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装，要和广大消费者一起大战生活中的“堵车火”、“加班火”、“熬夜火”以及各种“无名火”。这可谓直击“大压力时代”年轻消费者痛点，比较大化的贴近消费者真实生活场景，实现品牌深度沟通。而金罐和小鸟的同框，也实现了IP营销主题与加多宝凉茶“不上火”的产品属性高度契合。这种品牌和IP的联动形式，将比较大化挖掘后者的90后乃至00后粉丝群效益，加速金罐加多宝的年轻化进程。

其次是签约“胖红”担任加多宝首个“全球不上火大使”。“胖红”比较近很忙，继3月20日担任联合国“绿色荣誉大使”之后，又在上周的发布会上被聘任为加多宝的“全球不上火大使”。作为《愤怒的小鸟》比较经典角色形象(没有之一)，全球消费者对于“胖红”的角色认同本身就属于先天存在，具备广阔的粉丝基础。而加多宝签约“胖红”这一活力可爱的IP角色，也将提升品牌在全球范围内的知名度和影响力，有利于国际化战略的落地，打造世界级凉茶品牌。

比较后是5月9日在京东平台启动新品全球首发。据参加发布会的京东相关人士透漏“2015年加多宝在京东的销售额近1亿元，排名饮料品牌第一”。作为率先进军互联网的传统行业，加多宝自去年布局“移动互联网+”战略以来，便屡占先机，尽享风口红利。如今以“IP元素+产品+电商”的形式，再次发力线上销售渠道，对于打赢即将到来的旺季热销战非常有利，同时也可以看作金罐加多宝 “移动互联网+”战略的重要一步。

如加多宝集团党委书记庞振国所言，“与《愤怒的小鸟》大电影的合作将有助于品牌年轻化和国际化战略目标的实现，大大提升加多宝品牌的全球关注度和国际影响力，成为加多宝与国际饮料巨头相抗衡，走向世界级饮料品牌的重要一步。”

目前，这一场大戏仅仅是拉开了帷幕，今年夏天，加多宝能否再创“好声音式”的合作佳话，持续引领凉茶黄金时代，让我们拭目以待!