韩尚优品：一个时尚休闲百货品牌的逆袭之路

近几年，国内外电商企业的迅猛发展，让某些从事传统百货经营的企业也受到了来自市场的冲击。2014年，韩尚优品却选择了“逆势而上”，向传统百货市场发展延伸。凭借“舒适、优雅、自然的生活哲学”;凭借“真我、优品”的品牌理念。在短短两年的时间里，韩尚优品就在国内外布局开拓出200家门店，并成为了国内时尚休闲百货店的“领跑者”。时尚休闲百货店为何能让消费者趋之若鹜?什么原因让韩尚优品耗巨资倾心打造?“没有萎缩的市场，只有你想不到的市场领域”。近日，韩尚优品创始人马欢接受了媒体的专访。

重设计打造比较佳购物体验

韩尚优品创始人马欢毕业于美术学院，自小就酷爱艺术，热爱生活。2014年，她到日本、韩国做商业考察，发现了这种国内暂时没有、但在欧美日韩非常流行的时尚休闲百货集成店模式。她敏锐地察觉到了这种模式在中国的潜在商机，于是决定将此引入国内。除了模式上的新颖，马欢还看中了这种百货集成店在购买体验和品牌理念的新追求。她说，传统百货门店往往忽略了百货本身的设计和购物环境的营造，同样的一个杯子，加上设计元素，再把它放到不同购物环境中，品质感完全不同。其实，快时尚购物完全可以变成一种享受，如果这个项目可以在国内落户，一定可以增加提升大众的幸福感。

马欢女士在年会上

有据数表明，在快时尚集成店，消费者停留时间是传统百货的三倍。这从侧面证明了快时尚集成店让消费者流连不舍的优质购物体验。韩尚优品非常注重店面的装修、产品的展示设计，注重营造一种时尚、简约、舒适的购物环境。韩尚优品创始人马欢说，韩尚优品始终将商品构成和研发作为“立店之本”。不同的产品、不同的品牌在店里构成一个完好的产品生态，消费者可以在一家店买到所需要的各种类型的商品。

　　低价格成交比较优质产品

据了解，韩尚优品产品价格基本在10元到60元间，目标消费者是15岁到35岁的学生、白领、小资等主流消费人群。这个年龄段的人有着对时尚、对品质的执着追求，是比较有个性的一个群体，也是逐渐成长的消费主力。韩尚优品在购物环境和产品上都着力“设计”，这种鲜明的时尚特点无疑对他们具有极强的吸引力。

　火爆的购物场面

10-60元，这个价格直逼淘宝，但其质量分野十分明显。韩尚优品如何能做到低价格?马欢介绍说，通过多元化的采购渠道和全球性供应商渠道，为消费者提供自然淳朴、生态环保、质优价廉、创意时尚的产品。由于直接从厂商进货，而且一次性进货数量庞大，拿货价绝对优廉。与一般百货不同，韩尚优品对产品构成和产品本身的设计研发都极为重视，因而在保证价廉的同时，保证产品质量优良。总的来说，韩尚优品的产品有着比较佳的性价比。这也是消费者钟爱它们的根本原因。

融入文化理念区别单纯卖场

传统百货只是一个单纯的卖场，没有文化的元素，也没有概念。韩尚优品不同，它是有文化理念在指导的。从环境设计、产品研发到整个购物氛围的呈现都由其文化理念所决定。譬如韩尚优品奉行舒适、优雅、自然的生活哲学，一直践行“真我、优品”的品牌主张。这就决定了店面装修的简约时尚、产品的创意环保等风格特征。马欢介绍说，韩尚优品不只是品牌，更是一种积极的生活方式主张。所有商品都以前瞻性的消费观点来设计、开发，还原出商品自然、本质的属性，满足各消费阶层对生活品质的追求、向往。

文化、生活理念的注入，让原本只是卖商品的场地有了更深的内涵，让卖场不再是单纯卖场，而是一个生活场景、一个文化场所。消费者到韩尚优品不仅仅是购物，还是一次放松自我的“旅行”，因而他们停留的时间更长，购物体验也远优于传统的百货。