“靠天吃饭”延缓2016年空调业去库存

前天穿棉袄，今天吹空调，后天又下雨……今年的天气有点“任性”。南方持续的雨水天气把今年的空调销售“冲”得有点凉。北方虽然没有持续降雨，但也没有出现持续5天以上35℃的高温，加上昼夜温差较大，持续时间短，不足以激起应急需求的爆发。2016年空调业“靠天吃饭”有点悬。

天气越热，空调卖得越好，这是行业共识。遇到“好天时”，厂商们加大市场促销力度，不断放价让利和推出特价机型刺激消费者，一则借以提升业绩，二则缓解库存高居不下的压力。特别是对当下深陷“去库存”泥潭的空调行业来说，一波热浪的到来，无异于年度转机。但有家电经销商指出，今年的气温同比去年低了2℃左右，消费者观望情绪明显增浓，空调行业的“小确幸”不太靠谱。

业内专家指出，天气是比较大的外部不确定因素，与其寄希望于多变的天气，不如在供给端下足功夫，提高自身产品的附加值，让产品在消费者面前脱颖而出，才是当下空调行业的出路。

记者了解到，尽管上半年空调消费市场一度显得比较低迷，但这主要针对普通空调而言。主打健康、节能、智能等新鲜卖点的智能空调在市场上表现还是可圈可点。以海尔推出的自清洁空调产品为例。该系列新品出货比较快，在国家刚刚发布的能效“领跑者”产品型号目录中占了4成，数量第一，高能效、高销量被首个国家级家电新政策和市场认可。比较新数据显示，自清洁空调在1-4月家用空调市场量价齐跌的萧索形势下销量月度环比增长90%。

“随着市场需求不足和库存居高不下的矛盾越来越大，空调厂商迫切需要推进供给侧改革，做到有效供给、按需分配，才能在市场竞争中突围。”业内观察人士表示，空调行业已从“增量市场”转向“存量市场”，降价的作用变得有限，应不断通过细分市场，深入研究不同用户群体的个性化需求进行创新，主动刺激消费需求，才能打破“靠天吃饭”的宿命，迎来真正的市场转机。