“更好的自己”做露露股份推品牌新口号

2016年6月6日，中国植物蛋白饮料行业的领军企业--露露股份，在北京798时尚设计广场第一车间举办了主题为“做更好的自己”的新品发布会，本次发布会采用时下比较流行的TED主题演讲的形式，露露股份董事长管大源、明星嘉宾蔡康永、刘同、高云翔、魏坤琳分别做了个人主题演讲，露露品牌代言人许晴以及露露股份总经理李兆军则一起进行了沙龙访谈，本次演讲会以三个阶段渐进展示几大主题“初心”、“成长”、“收获”，从而引出露露品牌新口号“露露甄选，给更好的自己”，会上露露股份还发布全新的品牌logo和全系新品。

　　露露股份发布全新品牌口号和logo为消费者做更好的自己

露露股份董事长管大源在演讲中表示，中国经济尤其是中国的传统制造业正处于转型阶段，在转型过程中，许多企业和个人在急速变化的经济和社会环境中，变得浮躁不安，不能持守本心，容易与他人比较，私欲膨胀，作为一家拥有66年发展历史，经历过计划经济、改革开放以及世界金融危机的企业，露露股份希望通过本次推出的新品牌口号，呼吁企业和个人不忘初心，坚守本真，做更好的自己，共同推动中国经济及传统制造业的转型，将中国从经济大国转型成为经济强国。

除了发布全新的品牌口号“露露甄选，给更好的自己”外，露露股份还在本次主题演讲会上发布了全新的品牌Logo，新logo衍生自黄金矩形，象征着露露品牌多年来以科学严谨的态度，甄选自然精华，更通过研发黄金比例的配方，始终致力于为消费者奉献高品质的植物蛋白饮料。新logo上的红色飘带，则彰显露露股份一脉相承的责任感和不断前行的动力，相对应的蓝色将海域与苍穹相接，时刻抒发出露露对自然的尊重，通过这种别具匠心的LOGO设计，凸显了露露为每个人奉献一张充满希望的蓝图，使他们在经济转型期，不忘初心，坚守本真，做更好的自己。

“经过66年的长情陪伴，我们希望露露股份能够‘在不变中，努力改变’。不变的是，露露股份66年的积淀、66年的专注、66年始终肩负的匠人之心，以及持续打造更适合中国人体质的植物蛋白饮料，并将露露打造成世界一流的饮料品牌的初心永不变。而改变的是，随着市场的发展以及消费升级，积极实施产品升级和品牌升级，用更好的露露回馈消费者，与消费者一起做更好的自己。”发布会现场，露露领导层表示。

　借新口号塑品牌力 露露股份逐步走向世界一流饮料品牌

行业人士认为，在露露新品牌理念诞生的背后，除了展示出露露股份66年的坚持和改变，还集中展现了露露股份在2016年进行战略调整，誓做世界一流饮料品牌的坚强决心。

露露股份董事长管大源在演讲时说，华为的掌舵人任正非在接受媒体采访时表示，华为成功的基因和秘诀，就是28年来只对准通信领域的“城墙口”冲锋，同样四十一年以来，露露股份也只对着植物蛋白饮料这个“城墙口”冲锋，露露股份用四十一年不忘初心，坚守本真，换来了国内杏仁露市场90%以上的市场份额，无可比拟的品牌影响力，以及牢不可破的消费忠诚度。

据了解，自2014下半年开始，露露股份旗下的果仁核桃露的市场需求集中爆发，成为露露新的利润增长点。但露露股份并未止步于此，在技术突破的基础上，为消费者提供品质更好的产品。本次推出的新品实现了≥1.2g/100ml的高营养植物蛋白，将口感、品质以及消费体验提升到了一个全新的高度。正是这种视品质为生命的精神，才让新slogan“露露甄选，给更好的自己”有了更直观的展现。

“我们全新的品牌口号是：露露甄选，为更好的自己，因此，我们根据新的品牌口号将演讲会的主题定位为做更好的自己，这既是对露露股份66年奋斗历程的高度总结，也给露露股份设定了未来的发展目标，即不忘初心，不断超越自己，致力于将植物蛋白饮料推向世界饮料的比较前端，将露露打造成世界一流的饮料品牌”，露露股份管理层对记者说。