腾讯企鹅TV与AdMaster、秒针合作构建国内领先的OTT样本库

近日，腾讯企鹅TV与AdMaster、秒针合作构建OTT TV人群样本库，完成覆盖PC、移动及电视端总样本库的重大升级，样本量提高至10万，覆盖可达80个城市以上。

　　OTT TV属性优势引发广告主关注

OTT TV比较大的特点，在于同时具备电视与互联网媒体的双重属性。OTT通过用户点播来收看内容，拥有基于互联网视频的媒体属性。同时， OTT又以电视大屏为内容输出端口，这使OTT不仅拥有基于互联网的海量内容资源，也拥有电视大屏带来的优质观看体验，有效连接了互联网视频与客厅大屏的观看场景。

OTT的双重属性，迅速聚集大量用户。《2015中国互联网电视发展研究报告》显示，今年将成为中国互联网电视增长比较快的一年，覆盖用户月均实现了100%增长，年活跃用户达到2700万-3000万之间，用户黏性明显提升。

OTT 迅猛的发展速度和用户规模，也使得广告主开始不断试水OTT的广告投放，希望在这一新兴媒体渠道上挖掘营销机会。

　“设备到人”技术解决用户采样难题

新兴媒体平台在广告投放上走向成熟的必要条件之一，是拥有完善的广告效果衡量机制，以帮助广告主确认投放效果，并发觉投放策略变化带来的差异，这离不开数量和质量都足够可靠的用户样本。虽然在OTT广告监测技术上已可以实现互联网广告基于设备(Cookies、Device ID)监测基本维度和指标，但由于以往PC和移动端都被默认为一屏对一人，因此对设备的识别就认为是对个人的识别。

与以往互联网视频不同的是，OTT具备TV属性，因此如何解决电视屏对多人的问题成为OTT基于“人”监测的一个重要问题(该问题又被称为户到人问题)。

可喜的是，目前AdMaster、秒针已通过技术积累已有设备到人的监测技术，并应用在广告监测系统中，未来的数字广告的监测评估将全部基于真正的“人”而非“端”，来衡量广告投放效果，OTT亦如此。

　企鹅TV跨屏能力完善样本采集

在以上背景下，腾讯企鹅TV率先与AdMaster、秒针通过合作构建OTT TV样本库，不仅实现OTT单屏基于目标人的广告监测效果测量，而且打通了PC、移动、OTT三端设备，使跨屏Prebuy和Postbuy开展紧密的合作，为广告主投放OTT广告提供优质的数据和技术的支撑，进一步完善用户样本采集和分析能力。这将极大促进OTT广告市场的繁荣发展，推动数字营销的变革和进化。

此外，OTT样本库的完善也离不开广告主、代理公司的支持。对于整个OTT营销领域来说，科学、完善的人群样本库对标准和规范中国OTT营销，推动OTT 商业化的健康发展将起到至关重要的作用。