信息爆炸时代的面膜品牌营销——有爆点才能多卖点

面膜已成为我国日化行业增长比较快的细分市场，2014年在化妆品市场居第3位，占市场销售总额的16.3%，2015年超过500亿元规模，未来市场空间将达千亿元。如此大的一块蛋糕，自然引来不少品牌的追逐。通过对近两年面膜品牌营销的观察和分析，不难得出这个结论——品牌需要持续不断地制造爆点，刺激眼球和消费，才能在这个信息爆炸的时代里多分得一杯羹。

　新品牌的崛起之路：大投入带来大产出

抛开美即、御泥坊这些老牌的面膜品牌不说，近两年蹿升速度比较快的莫过于一叶子面膜。一叶子是隶属于上海上美化妆品有限公司旗下的品牌，2014年12月8日正式发布上市。上市的第一个年头，便以7亿广告，鹿晗郭采洁两位巨星代言的强大阵容强势登陆各大媒体、卫视、影院、网络等推广平台，一时间新鲜的力量席卷全国。2016年起，独家冠名湖南卫视两档王牌综艺《天天向上》和《我想和你唱》。

这一系列大手笔的大投入的冠名，以强大的号召力和迅猛的传播速度打开年轻群体市场。自2015年一叶子面膜产品成功上市，在不到两年的时间内成功铺货，网点突破15000多家，成功俘获了众多消费者的青睐，成为国货市场的闪耀新星。

　成熟品牌的上进之路：稳扎稳打求新求变

对于拥有成熟的销售渠道的品牌来说，若想百尺竿头更进一步，就得在巩固原有渠道的基础上，试水新的营销模式。水之蔻是广州美芝澳旗下的活泉护肤品牌，自2008年进驻屈臣氏，连续几年，面膜销量稳居屈臣氏年度销量前三。在没有任何广告投放的基础上，水之蔻面膜能取得这样的成绩，足见其品质非凡，完全具备向一线面膜产品发起冲击的实力。

2016年，水之蔻面膜进行了一次新品开发试验——从品牌名称、形象包装，都从网络甄选而来，比较终开发了一款名为“汉唐花钿面膜”共八款产品，并配合策划了一个名为“猴年马月·娘娘穿越”的新品上市活动，邀请衣着唐朝服饰的美人，带着以Q版唐朝娘娘为包装的新品面膜，出现在商场、地铁、屈臣氏店里，引发现场观众的围观热潮;紧随其后上线的H5穿越小游戏，共吸引了15万人次粉丝积极参与。这一系列从线下到线上的穿越活动，让汉唐花钿面膜的面世，赢得了漂亮的开门红。

在信息爆炸时代，热点转瞬即逝。面膜作为快消品类，若想要在信息爆炸的时代占据优势，除了定位精准、品质过硬，必须与互联网时代与时俱进，顺应消费者(年轻人)喜欢的各种形式，开展让他们眼前一亮的活动策划，这样才能更好地提高年轻消费群体的关注度和参与度，品牌才能赢得关注，得到比较佳的广告传播效果。