服装巨无霸衣恋一改开店策略 变身传统百货接盘侠

服装巨无霸衣恋集团一改往日品牌开店策略，在与百盛合资开出百盛优客广场后，衣恋集团方面计划今年开出10家城市奥莱门店，明年加速开出30家。这也意味着，衣恋预期2020年门店达500家和2000亿元销售规模将不再全部依托于服装主业本身。

传统百货哀鸿遍野，但韩国衣恋集团却在做传统百货的门店接盘侠。在中国连锁经营协会主办的“2016年中国购物中心与时尚零售发展”高峰论坛上，中国衣恋集团THE ELAND GROUP董事总经理梁逸喆透露，很多百货商场关门，但差异化设计的全新衣恋，已拥有了之前的3倍销售额和8倍客流，并获得了逐步成为消费主力军的“80后”、“90后”消费者。

据了解，百盛优客广场是衣恋集团与百盛集团斥资1亿元打造的城市奥莱门店。据梁逸喆介绍，这家店的原型为百盛的传统百货式门店，如今已变装为年轻、时尚、注重性价比和生活方式的城市奥莱店。梁逸喆表示，成都、上海等将出现类似百盛优客广场的门店。

此前，已有消息传出，经营22年的成都华联商厦闭店后将由衣恋集团接盘改造。近年，服装企业多栖发展的情况越来越普遍，雅戈尔(14.350, 0.12, 0.84%)的房地产业务早已盖过主业，朗姿先后投资韩国梦想集团、四川米兰、四川晶肤等医美公司，加快医美业务板块落地。梁逸喆表示，衣恋从比较初设计女装开始，已发展成为拥有55家购物中心、53个餐饮品牌、23个五星级酒店的综合性集团。

尽管国内服装品牌进入低潮期，但梁逸喆认为，从衣恋集团的发展路径来看，服装品牌势必会经历从单一品牌到零售商转型的三个阶段。梁逸喆表示，衣恋起初先做出品牌，随后进入品牌化发展阶段，如今正在经历的是零售商身份的发展期。

目前，衣恋集团拥有六大板块，希望以此模式集团2020年可达到500家门店，2000亿元销售规模。

来源：北京商报