男鞋市场大变脸 个性化定制受热捧

由中国鞋业发展协会、中国鞋类质造技术研究中心联合中国鞋网发起承办的第三届“2016年度中国鞋业十大品牌评选暨2016年度中国男鞋十大品牌评选活动”已进入白热化阶段，除了奥康、富贵鸟、意尔康、木林森、康奈、红蜻蜓等传统豪强外，很多推出个性化定制服务的男鞋新锐品牌也受到了市场的关注和追捧。

个性化定制在现代社会已不陌生，随着人们生活水平的提高，消费能力和审美观念的提升，男性对鞋的选择呈现出个性化与多样化趋势，众多鞋服品牌接连推出了定制服务。早在2008年，耐克就在上海旗舰店配置了NIKEiD StuDior，用户可以选择运动鞋类型、颜色、纹理，或是添加文字，让消费者过l了一把“设计师”的瘾。去年匡威的“Made By You”全球营销也尝试了个性化定制，在北京、上海、广州三地开设了互动橱窗，并在今年宣布正式提供定制服务。3D打印技术的不断发展也揭开了制鞋行业的新方向，日前，阿迪达斯、耐克、New Balance都推出了3D打印定制鞋。

但从国际市场上看，个性化定制多是高端服务，以百年法国制鞋品牌Berluti为例，整个鞋履的定制周期需要6-9个月，在定制过程中会有12名专业技师参与服务，其成本可见一斑，昂贵的价格也决定了小众化消费的地位。

诚然，中国消费市场无法与欧美发达国家匹敌，只有寻求定价与体验的比较佳平衡点，才能打开中国定制市场。困则思变，变则通幽，各品牌在定制化道路上探索符合中国国情的营销模式。目前，市场上出现了诸如欧伦堡、西瑞、零度、公羊、里奇波士、策乐、名郎、何金昌等个性化定制男鞋品牌，会根据顾客的自身个性需求，量身定制，结合互联网，应用大数据计算，将成本和工期压缩在买卖双方都能接受的范围内。对鞋企来说，既满足了消费需求，又增加用户的粘性。对消费者来说，私人定制走向中端消费平台，较低的价格享受“量身定制”不再是天方夜谭。

个性化正在被广泛需求，私人定制成为当下鞋业发展的大趋势。中国鞋网市场评论员Macoo认为，满足消费者个性需求的过程，即是企业转型的过程，私人定制的价格毕竟高于一般鞋类，目前还无法适行普通大众的消费，鞋企应把定制作为一项公司的增值服务，让私人定制与常规业务交替进行，在保障经营的同时，发挥定制化带来的客户业务的引流，增加品牌附加值和品牌忠诚度。

来源：中国鞋网