品牌年轻化“势不可挡” 品效合一抢占营销制高点

近日，由广告人文化集团主办、360推广协办的“品牌年轻化私享会”在厦门召开，360推广携手30余家来自服饰、食品等行业的一线品牌代表汇聚一堂，共同探讨品牌保鲜的营销新思路。

厦门站是品牌年轻化系列活动继北京、上海、广州成功举办之后的收官之作，活动内容涵盖了品牌年轻化战略、经典案例分享、90后和95后消费观的洞察等。纵观“品牌年轻化私享会”系列活动，我们不难发现，面临日益年轻的消费市场，品牌的年轻化一方面要从技术革新、设计升级上让产品紧追新新人类的消费特点;另一方面，是在营销上将产品所要表达的信息有效地传递给目标用户，通过营销让消费者与品牌产生共鸣，增强消费者对品牌的信任。只有产品和营销同步发力，才能让品牌焕发新活力，才能把握年轻消费大趋势。

行业名企“各显神通”，把握年轻消费大趋势

中国的消费结构正在发生巨大的变化，90后总人数已超2个亿，他们是在互联网中成长起来的一代人，是全球消费的贡献者和品牌传播的主力军。他们从小就受互联网的熏陶，几乎生活在互联网所能覆盖的环境中——搜索、网购、打游戏、发空间、刷微博、看视频、玩直播等等，这一套网络行为基本涵盖了当下互联网比较主要的应用，而90后正是这套“网络组合玩法”比较活跃的实践者。尤其是网上购物这种消费方式，更是他们的比较爱，从服饰、食品、日用品到电器、电脑等等，几乎无所不包。

品牌年轻化的浪潮汹涌而来，面对新的游戏规则，各种出其不意的营销行为成为助力品牌年轻化的新招。在服饰行业，过去货架式的购物转变为互动式、沉浸式的购物，针对消费者差异化需求和个性需求，服饰品牌营销实行差异化战略、视觉化战略和品牌娱乐战略，既注重了品牌的建立与品牌资产的积累，也强调了在品牌经营过程中对销售的重视，顺应消费者的消费行为变化，让品牌策略得以延续并焕发年轻活力。

　360推广教你读懂年轻人，品效合一抢占营销制高点

“了解我们的年轻消费者是做好品牌营销的基础”，360推广策划经理陆一川在会上发表《互联网+助力品牌年轻化》的演讲时表示。360推广基于独有的行为链大数据，立体地刻画90后用户画像，针对其行为特点和消费习惯，充分了解90后心中所想，为精准营销奠定了坚实的基础。除此之外， 360推广还利用360自有IP孵化器和移动端社交平台展开更多元化的营销。以明星红人借势、影视综艺热炒、自制IP植入、粉丝福利互动等丰富多彩的营销形式，以花椒直播为代表的强明星和强互动的社交直播平台，使优质内容、粘性用户持续沉淀，内容多元化、营销社交化得到完美的呈现。

会场上，360推广陆一川与大家进行了深度分享，“基于360用户行为大数据分析，我们对90后的需求及习惯进行了全维度数据分析，并在此基础上制定更加有效的推广策略，利用全方位、多角度的推广方案，实现品牌年轻化的经典案例”。对大部分仍在求学的90后来说，理想中的夏天是没心没肺、新鲜有趣、尽情享受暑假的生活。而实际上，受制于气候、经济以及学业等诸多因素的影响，许多人宁愿选择宅在家里上网、看电视、打游戏。为此，360推广与消费者深入互动，催生出用户心底的归属感与认同感，以情感为纽带实现与90后的联结，使雪碧成为90后的好拍挡，真正做到“心飞扬”。

品牌年轻化系列活动的成功举办，对行为链大数据助力品牌企业精准营销进行了有益的尝试。作为国内领先的互联网营销平台，360推广将消费者的关注点与产品本身的卖点巧妙结合，顺应年轻用户的消费行为变化，让品牌与消费者零距离，助力品牌持续焕发年轻活力。360推广未来将整合更多优质资源，为客户带来更加前卫的互联网营销新玩法。

来源：时尚中国