马云花一个亿只是为了作一场秀吗

7.22-24日的淘宝造物节浩浩荡荡，轰轰烈烈。马云花费了一个亿，在上海世博展览馆租了一个30000平米的大房子，邀请众多明星、网红参与，打造了一场“淘宝造物节”。各大创新企业、团队聚集于此，故宫淘宝、VR、数码、手工原创展品、黑科技等亮相，华晨宇、天天兄弟、十大网红到场助兴，阿里还发布了BUY+计划……阿里打造这场“万众大趴”，初衷究竟是什么，背后又是在布局什么，马云花费一个亿，真的只是为了作一场秀吗?

其实不然。

从来没有人会怀疑阿里巴巴“造节”的能力。

2009年，“双十一”成为全民网购狂欢节。其后，“双十二”疯抢日，春节期间“年货节”，到后面的“天猫品牌日”、“支付宝”日，都是阿里巴巴一笔又一笔的“战绩”。而这些节日背后的交易数字也代表了阿里巴巴发展的高度。但是这些节日的背后，无疑是“打折”、“促销”等，而现在，阿里新造的这个“淘宝造物节”却不一样。[page]

　　淘宝造物节到底是什么节?

首先，先看一下淘宝造物节的节目单，阵容之大令人咋舌。72个青年造物车间，众明星一起狂造造物曲，十大超级网红秀，BUY+虚拟购物体验……阿里这次可是大手笔。

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再来看一下淘宝造物节现场~

人头攒动，场面火爆

明星大咖，各个都是造物者

造物车间——想象力与创造力的天堂

黑科技震撼人心

淘宝造物节采用的是门票进场制，官方售票系统早早被抢购一空，咸鱼、淘宝等平台更有众多高价求票、转票之人。买不到票的人也不用担心，阿里还推出官方线上直播。阿里如此的“煞费苦心”，到底意欲何为?

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淘宝造物节造的到底是什么?

淘宝造物节一个显著的标签便是“年轻、创造”。造物节此次推出“每个人都是造物者”的口号，主打90后等年轻个人及团队。

至于为何淘宝造物节选择在这个时间段举办，阿里巴巴首席市场官董本洪在接受界面新闻记者专访时透露，淘宝造物节从2016年的春节后开始策划，到正式开幕已经大概准备了四五个月的时间。夏天是年轻人比较有活力的季节，所以选择在七月。

董本洪说，整个造物节的过程便是淘宝团队一个创造的过程，要从无到有创造一个节日。在淘宝看来，今天的消费者已经不是买买买，他们开始造造造。

　　淘宝造物节——淘宝转型的公开宣言

纵观阿里巴巴旗下购物平台，天猫准入门槛较高，是大牌、名牌的聚集地。而淘宝门槛低，产品更为平民化，但同时也经常出现“假货问题”，因此，淘宝的转型不可避免。

在6月30日造物节的启动仪式上，阿里巴巴张勇公开表示：“我们也是想通过组织这次淘宝造物节，打造一个年轻化的全新淘宝，作为一个开端。”

淘宝是一个年轻的平台，它毫无疑问正成为青年创造力的集散地。在淘宝，90后创业者超过了三分之一。“整个时代，特别是年轻群体中可能正在呈现‘去中心化’的趋势，但淘宝却是极有能力承载‘小而美’的这样一个平台。”董本洪说，淘宝不仅是万能的淘宝，也是年轻人展现创造力的淘宝，这正是今年淘宝首办造物节的初衷。

“我们希望围绕着任何一个商品，消费者可以产生更多的行为，我们鼓励用户分享，参与讨论，互相提问，我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡说。

2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。而此次造物节便是淘宝转型的一次公开宣言。