揭秘网络直播的潜规则

2016年被称为“中国网络直播元年”，目前，中国在线直播平台接近200家，用户达到2亿人，市场规模达到约90亿元，在这热闹红火的背后，网络直播行业是否有着不可告人的秘密呢?今天，小编带你们走进网络直播背后的“潜规则”……

　　一、网络直播的假数据泛滥成灾

为了吸引人气，网络直播数据造假基本上是家常便饭。

手段一：主播任性买粉丝。在淘宝上，主播花10块钱就可以买1000个粉丝，僵尸粉的成本价很低，主播想买多少就买多少，一万个粉不过100块。

手段二：直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候，就会运用后台数据，给主播“加人气”，从而给用户造成心理暗示，使其更愿意参与互动和送礼物打赏。更甚者，引起用户的攀比欲，从而获得价格不菲的“礼物”!

手段三：自己打赏自己。直播平台和网红经纪公司相互合作，比如说，直播平台花5000万签一个网红，钱交给网红经纪公司。网红经纪公司再拿5000万去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来双方其实都没有花钱，但是数据却都做得很漂亮。

数据靠刷，这是整个网播行业的潜规则。基本上任何主播开播，平台都会挂1千多个观众，造成房间很热闹的假象。而一些平台的运营人员还会在房间里维护，假扮正常观众不停给主播送礼物。这样一来，主播的权重和排名也会靠前，曝光度可随着提高。不过有时候，这种数据造假的行为，会闹出笑话。2015年9月，《电子竞技》公众微信号直播的一场电子竞技比赛，画面下方显示的在线观看人数，竟然超过了13亿!!!这是在侮辱中国网民的智商吗?

　二、入不敷出 直播平台亏损是常态

大量的虚假数据，制造出来的只是表面的繁荣。虽然有网友会问，有了庞大的用户数量和访问流量，能不能进行转化，从而带来盈利呢?但其实，网络直播带来真正的盈利很难。我们来看看几个具有代表性的网络直播平台收入数据。

比如，在游戏类直播app中排名第一的斗鱼，日活跃用户大约300万，估值超过10亿美元，但目前没有盈利。另一家网络直播平台，映客，日活跃用户数接近1000万，注册用户超过1.3亿，用户规模排名第一，估值也超过10亿美金，只是刚刚实现收支平衡。就算是YY旗下的直播平台虎牙，去年收入3.6亿元人民币，但是支出成本6.6亿元，整整亏损3亿元!

其实，网络直播平台除了要支付一大笔宽带费，每年花在主播身上的签约费也是不菲。近年来，各大平台争相签约当红的网络主播，价格也一路水涨船高。2014年10月，著名电子竞技选手草莓，签约战旗TV的年薪是500万元;而今年，虎牙直播签下知名游戏女主播Miss，价格则达到了令人吃惊的1亿元。

据了解，斗鱼每年花在主播身上的签约费达到1.1亿元，虎牙每年的签约花费是1.2亿，全民TV是 1.15亿，而熊猫TV 则有3-5亿。如此庞大的前期投入，能不能回本是一个问题! [page]

　三、主播月入10万?

如果哪个主播告诉你月入10万，基本上都是假的!就拿专业经纪公司来讲，一般在公司挂靠的普通秀场主播，月收入大多在数千元，有的主播直播一个小时收到一两千元礼物，但这只是极少数的。

如果和经济公司合作，收入情况怎么样呢?一般来说，网络主播如果要和经济公司合作，要先提出申请。由经纪公司进行视频面试，考察合格后会和主播签约。至于签约后被分到哪里要根据主播的风格来定，像外形特别清新甜美的女主播，会被推送到以游戏为主的直播网站，那里的粉丝年纪偏小，更能接受这样的类型;比较成熟、商务型的则会推送到陌陌这样的网站;像YY这样竞争激烈的老牌网站，新人是没有机会的。一般主播的抽成比例在30%至60%，挣得越多被经纪公司和网站抽成的比例也越多。也就是说，主播赚了一百元，要交给经济公司60元，实际自己只得到40元的收入。

艺人实习生和独家艺人的收入会好一些，因为艺人能领取公司的基本工资，但离“月入10万”肯定有一段距离。当然像PAPI酱这样的顶级网红确实收入不菲，但这也只是极端案例。

四、 监管难 “主播黑名单”激增

据不完全统计，当前境内各类网络直播平台已达150余家，用户规模超过2亿，一些大型网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万，高峰时段部分“房间”用户数可达数万人。这对直播平台的内容监管带来极大的困难。

2016年1月，斗鱼TV被爆出“直播造人”，此前，该平台还屡次被爆出不雅视频及主播大尺度直播视频。除了斗鱼，许多直播平台也存在类似问题。2016年3月，全国“扫黄打非”办公室表示，针对近期网络直播类平台出现的涉“黄”涉“低俗”情况，全国“扫黄打非”办公室协调部署国家网信办、公安部、工信部、文化部、新闻出版广电总局等部门，严肃处理了斗鱼“直播造人”等涉嫌传播淫秽视频事件中的责任人和责任单位。

2016年4月，19家网络直播平台被文化部列入查处名单。近期，公安部也宣布，即日起在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，涉嫌色情表演、聚众赌博的网络直播平台，将成为专项整治重点。

　总结：尽管现在的网络直播充斥着各种潜规则，但还是有近乎一半的网民表示支持网络直播。为何?视频直播的流行，其实不因为“网红”，而是因为实时社交。以下是一位网友在知乎上说的话：

“我不懂美术，但我觉得那个女主播蛮漂亮;

我不懂声乐，但是我觉得她唱歌蛮好听;

我不懂舞蹈，但是觉得她跳舞也蛮好看;

我每次进房间，她都跟我问好;

我每次打字她都跟我搭话;

前几天我过生日，她给我寄了小礼物，毛毡的小猫，她手好巧。

若不是她，可能我这辈子都不会与白富美有所交集。

为什么看直播……

我想大概是因为寂寞吧……”

现代人的社交网络，已被“实时化”了，火的不是直播，而是直播背后的社交……