老司机健力宝好久不见，超出位营销之“约”

你敢相信吗?一张app开屏广告竟让朋友圈集体炸了。起因是8月1日当天，滴滴出行app的开屏广告上，一句“老司机带路，约吗?明天陌陌开车”引起众多网友各路围观。更有网友将滴滴出行的App开屏广告截图，直接po到微博和微信朋友圈，各大社交平台迅速炸开了锅形成二次话题传播。

面对这组看似有点“阴谋”的海报文案，不少人都和笔者一样都留意到一个细节点——就是海报上的“健力宝@京东钱包”，这可以说明此次的事件是来自健力宝与京东钱包的合作了。但是，落款那句“陌陌开车”玩的又是哪一出呢?

无可否认，近年来受经济环境下行等因素影响，整个饮料市场增长迎来放缓大趋势。作为国民饮料的健力宝，凭借在国内盛名三十年的饮料老大地位，在行业放缓的趋势下却能一路逆势增长，依旧是饮料行业内的佼佼者之一。作为一个拥有深厚市场基础的成熟品牌，比起各种花哨的营销手段，简单粗暴的促销行为，明显健力宝更注重于顺应市场趋势的调整优化消费者与产品间的交互体验。

或许在很多人的印象中，健力宝已经正渐渐淡出消费者的视野。然而这个承载着几代人童年回忆的民族运动饮料在今年全面迸发突破以往，从今年的NBA总决赛花式植入到近日与京东钱包联合打造的“双J恋”高段位营销事件，均说明健力宝在今年致力于颠覆过去的固有形象，正以年轻活跃的“新力量”的形象旋风归来。

回归到“双J恋”事件上“健力宝@京东钱包”则预示着两大品牌将迎来一次华丽的“组合出击”，笔者揣测，此次事件仅仅还只是一个开端，传统国民运动饮料健力宝在开放和竞争的饮料市场中求增长，而京东钱包的目标是占有互联网、移动支付市场的更多份额，两大品牌的目标一致强强联手，并且将目光聚焦在移动端互联网市场。此次健力宝&京东钱包承包滴滴出行app，霸气求约明天陌陌见就恰恰印证了一切。

单从滴滴出行app开屏页上的寥寥数字，也可看出健力宝&京东钱包互联网布局的野心。从滴滴出行到陌陌，可见健力宝&京东钱包并不满足于浅层的展示广告形式，而是想要利用平台优势，在场景化合作下进一步深入，用富有互联网基因的挑逗文字融入网友的语境，使品牌、app乃至网友间发生关联，形式有效沟通。让用户在熟悉的事宜场景里感受到超出期待的惊喜，提供更多用户与品牌间的参与感。

健力宝此次王者霸气归来，就是对这个充满魅力、具有顽强生命力的民族品牌比较好的诠释。明天健力宝会在陌陌上带给我们些什么让人惊叹的新举动?明天，我们陌陌见!